考虑负安全外部性的软件产品免费策略研究

摘要

由于软件产品边际成本较低和网络外部性较高的特点，免费增值模式越来越受到软件厂商的欢迎。现有的关于免费增值模式的文献主要集中在正网络效应和侵蚀效应之间的均衡之上，认为只有当网络效应较强时，软件厂商可以通过提供一个免费版本来获取更多利润。然而，软件厂商采取免费策略时，还必须考虑由免费版软件用户引起的安全风险，相应地还应该选择一个补丁策略。本文研究了软件厂商面临的一种两阶段决策问题，包括免费增值策略和一个考虑了正网络效应和负安全外部性的补丁策略。
　　本文采取了一种后向归纳的方式来解决这个问题，首先，建立模型并比较了三种可选的补丁策略：i）让所有软件用户免费打补丁（PS1）；ii）向免费版软件用户打补丁收费（PS2）；iii）仅向收费版软件用户提供补丁（PS3）。通过这种方式，讨论并得到了在不同条件下的最优补丁策略。然后，通过与只提供收费版软件的情况进行比较，发现在中等或高的正网络效应下并且采取了最优补丁策略时，提供一个免费版本对软件厂商是有利可图的，并且软件厂商让免费版软件用户打补丁的动机也会随着安全风险的提高而增强。此外，提供一个免费版本会使社会福利有所提高，然而，只有在较强的正网络效应下，并且软件厂商采取了补丁策略PS1时，才能同时实现软件厂商的利润最优和社会福利最大化。本文的主要贡献在于，通过考虑软件网络中存在的安全风险问题，完善了免费策略的理论研究，同时为软件厂商更好的做出决策提供了指导。

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第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 本文创新点

1.3 研究内容及研究框架

第二章 国内外研究综述

2.1 信息产品定价

2.2 免费试用策略

2.3 负安全外部性及补丁管理策略

2.4 相关研究比较

第三章 正网络外部性下免费策略研究

3.1 正网络外部性

3.2 正网络外部性下模型描述

3.3 软件厂商销售策略

3.4 正网络效应下的软件厂商免费策略

3.5 本章小结

第四章 负安全外部性下最优补丁管理策略研究

4.1 负安全外部性

4.2 负安全外部性下模型描述

4.3 软件厂商补丁管理策略

4.4 最优补丁策略

4.5 本章小结

第五章 软件厂商免费策略研究

5.1 免费策略

5.2 社会福利

5.3 总结与讨论

5.4 本章小结

第六章 总结与展望

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

致谢