企业家精神驱动下的自主知识产权品牌成长机制研究

摘要

在激烈的市场竞争中，品牌是企业抵御市场风险、谋求竞争优势的重要战略性资源，是建设创新型国家的重要着力点。然而，中国目前的品牌发展状况并不乐观。我国的企业品牌在成长过程中研发资金投入不足，自主创新能力较弱，对区域发展的贡献度偏低，在世界产业发展的链条中难以摆脱低端锁定的命运。因此，培育一批高质量的自主知识产权品牌，对于推动中国品牌的快速成长和经济发展具有重要的战略意义，也是中国特色自主创新道路的必然选择。目前对自主知识产权品牌的研究主要局限在探究自主知识产权品牌的内涵、生成机制以及成长路径上，缺乏对促进自主知识产权品牌成长原生动力的探究，即从企业家精神着手，探究其对自主知识产权品牌成长的导向作用。
　　基于上述背景，论文将企业家精神与自主知识产权品牌相结合，以企业家精神为切入点，构建了企业家精神驱动自主知识产权品牌成长机制的概念模型，并通过小米科技的实例进行验证。首先，论文梳理了国内外对企业家精神、品牌资产和自主知识产权品牌的相关研究文献，并对自主知识产权品牌的研究现状作了评述;其次，通过文献研究，论述了企业家精神与突破性商业模式创新、有意识的组织结构变革的关系，进而提出企业家精神驱动自主知识产权品牌成长的两组待检验命题;再次，通过对小米科技在研发模式、营销模式和发展模式等方面的创新以及其基于组织结构变革的品牌成长进行分析，并从实证的角度对前文提出的命题进行验证。
　　研究表明，拥有企业家精神的企业家通过进行突破性的商业模式创新，影响企业的研发模式、营销模式和发展模式，进而对自主知识产权品牌的知名度、美誉度、联想度和忠诚度等显性品牌资产的累积具有积极的促进作用;与此同时，具有企业家精神的企业家通过进行组织结构变革，有意识的偏离现有的组织结构范式，提升企业在产品研发、生产制造、市场营销、综合管理等方面的能力，进而促进自主知识产权隐性品牌资产的提升和累积。论文根据研究结论，从企业内部、企业外部、企业家个人三个层面提出管理对策，以保证企业家精神在企业自主知识产权品牌建设过程中发挥应有的作用，推动自主知识产权品牌早日走出中国，走向世界。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究方法

1．2．1 文献研究法

1．2．2 案例研究法

1．3 研究内容

1．4 主要创新之处

第二章 文献综述

2．1 企业家精神研究综述

2．1．1 企业家精神的内涵

2．1．2 企业家精神理论的发展

2．1．3 企业家精神的维度

2．2 品牌资产研究综述

2．2．1 基于财务视角的品牌资产研究

2．2．2 基于消费者视角的品牌资产研究

2．2．3 基于综合视角的品牌资产研究

2．3 自主知识产权品牌研究综述

第三章 企业家精神对自主知识产权品牌成长的影响机制及模型构建

3．1 企业家精神与商业模式创新

3．1．1 商业模式创新的相关研究

3．1．2 企业家精神与商业模式创新的关系

3．2 企业家精神与组织结构变革

3．2．1 组织结构变革的相关研究

3．2．2 企业家精神与组织结构变革的关系

3．3 企业家精神驱动下的自主知识产权品牌成长路径

3．3．1 进行突破性商业模式创新

3．3．2 基于路径创造的组织结构变革

第四章 小米科技品牌成长机制研究

4．1 基于突破性商业模式创新的品牌成长

4．1．1 “米粉”参与的互联网开发模式

4．1．2 电子商务的销售模式

4．1．3 以“铁人三项”为基础的平台发展模式

4．2 基于组织结构变革的品牌成长

第五章 小米科技品牌成长案例的实证作用及管理启示

5．1 小米科技自主知识产权品牌成长案例的实证作用

5．2 管理启示

5．2．1 公司内部层面

5．2．2 公司外部层面

5．2．3 企业家个人层面

第六章 研究结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究局限性与未来研究展望

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

致谢