电子商务平台统一销售策略行为的反垄断法研究

摘要

目前，电子商务在我国方兴未艾。为了争夺市场、稳定客源，近十年来，各大电商平台通过统一销售策略行为，通俗的讲即促销行为，吸引人们的关注，试图在激烈的市场竞争中抢占更大的市场份额和经营优势。正常的打折促销行为无可厚非，但是在现实生活中出现了电子商务平台利用自身在网络交易环境中的优势地位推动、组织甚至强迫站内商家实行统一折扣率的打折行为，这种行为则有违反现行反垄断法中固定价格行为以及滥用市场支配地位行为的嫌疑。 而单纯从法条来看，目前的法律尚无法将该种行为直接纳入规制范畴，理论界的分析研究也较少，关于电子商务平台统一销售策略行为的反垄断方面的研究大多数还停留在发现问题和定性的环节。电子商务领域的反垄断问题由于电子商务平台所处双边市场这一特征，在垄断行为的产生和判定上存在着一定的特殊性，同时也在相关市场界定等一些涉及针对性法律措施出台的关键方面具有一定的难度。但是，从反垄断法的精神以及该行为可能对市场造成的不利影响等角度考虑，其涉嫌违背市场竞争一般规律的因素必须予以剔除，其必须受到法律的严格规制。 目前，电子商务法的草案已经出台，基于行业内法律体系性、整体性的考虑，要想对电子商务平台统一销售策略行为进行有效的反垄断规制，首先应当明确电子商务平台的法律地位，将其在促销活动期间与站内商家的关系定位于居间合同关系，在此基础上研究两者之间权利义务的分配。其次，在具体的法律适用问题上，在全面分析电子商务平台与行业协会的异同点的基础上，适当扩大现有法条的适用范围，同时采用以商品种类为区分的相关市场界定原则来认定电商平台所占的市场份额，进而选择合适的法律规制方法。除此之外，反垄断执法机构应创新执法手段，加强执法力度，行业协会也应充分发挥其行业协调和引导作用。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 研究综述

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 论文的内容结构及创新点

1.3.1 论文的研究思路与研究方法

1.3.2 论文的结构及创新点

第2章 电子商务平台的基本理论

2.1 电子商务平台的概念及特征

2.2 双边市场概述

2.2.1 双边市场的概念及特征

2.2.2反垄断法视域下的双边市场价格行为

第3章 电子商务平台统一销售策略行为的反垄断法分析

3.1 统一销售策略行为概述

3.1.1 行为表现

3.1.2 与实体商场促销效果之对比

3.2 对电子商务平台统一销售策略行为进行反垄断规制的必要性分析

3.2.1 反垄断法价值分析

3.2.2 统一销售策略行为影响分析

第4章 电子商务平台统一销售策略行为的法律规制现状

4.1 法律规定现状

4.2 现有反垄断法对电子商务平台相关行为的规制困境

4.2.1 法律规则方面

4.2.2 市场环境方面

第5章 电子商务平台统一销售策略行为的反垄断规制方法探讨

5.1 明确电子商务平台的法律地位

5.2 纳入法律体系，明确适用规则

5.3 加强反垄断执法机构的监督力度

5.4 发挥行业协会的协调引导作用

结语

参考文献

发表论文和科研情况说明

致谢