基于CFCS—TOPSIS模型的我国卷烟品牌的竞争力评价研究

摘要

卷烟行业是我国社会主义市场经济的重要组成部分，尤其是地方经济增长不可或缺的部分，为我国地方经济的发展贡献了巨大的力量。然而，由于体制和机制问题，我国卷烟行业还存在许多问题，尤其是卷烟品牌辨识性不强、在国际上缺乏竞争力等问题，这成为我国卷烟行业进一步发展的桎梏。经济新常态的到来为我国卷烟行业的改革带来的新的机遇。经济新常态重视经济发的发展质量、重视卷烟的市场生命力，卷烟企业可依此重塑卷烟行业的品牌，提高我国卷烟行业的市场竞争力。 本文首先界定卷烟品牌竞争力概念及其外延表征。其次，本文介绍了新常态下我国卷烟行业的现状，而后，总结了新常态下我国卷烟行业存在的问题，包括卷烟行业经济波动明显、卷烟产业的结构调整压力增大、卷烟企业的质量提升压力增加等。我国卷烟行业存在这些问题的根源在于在发展的过程中，忽视了对于卷烟品牌市场竞争力的关注。而后，本文构建了基于效率的卷烟品牌竞争力评价指标体系，并通过信度与效度检验该指标体系的有效性。在此基础上，改进传统TOPSIS模型，引入CFCS算法，构建CFCS-TOPSIS模型，以我国15家卷烟品牌为样本，对这15家卷烟品牌的竞争力进行排名。 通过研究，本文得出结论如下：首先，基于CSCF—TOPSIS模型的卷烟品牌竞争力评价及其排序结果显示。中华、芙蓉王以及白沙的品牌竞争力比较高，排在前三位，中华在卷烟品牌基础能力、品牌管理能力以及品牌市场能力三方面的得分都比较高，尤其是其品牌管理能与品牌市场能力两个方面远远优于其他卷烟品牌。芙蓉王、白沙这两个卷烟品牌的竞争力位于第二名与第三名，与其他卷烟品牌相比，这两个品牌也属于全面均衡的品牌。芙蓉王在品牌基础能力方面甚至超过了中华，但其品牌市场能力与中华差距较大。其次，我国卷烟品牌基础能力普遍比较高，而大部分卷烟品牌的市场能力比较低，这导致了一部分卷烟品牌的竞争力排名不高。最后，在实证分析基础上，本文从加强卷烟品牌的市场管理、深化卷烟企业的品牌营销、积极推进科技兴烟以及实施精准营销等方卖弄，提出了提升我国卷烟品牌市场竞争力的对策与建议。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 文献综述

1.3 问题的提出、拟解决的关键问题和创新点

1.4 研究方法与研究内容

1.5 研究的技术路线

第2章 品牌竞争力评价的基本理论及其方法

2.1 品牌的概念及其特征

2.2 品牌竞争力概念的界定及其构成

2.3 卷烟品牌竞争力评价的一般方法及其局限性

第3章 我国卷烟产业的现状及存在的问题

3.1 我国卷烟产业的现状分析

3.2 我国卷烟产业存在的问题

3.3 提升我国卷烟品牌竞争力的必要性分析

第4章 我国卷烟品牌竞争力评价的指标体系构建

4.1 我国卷烟品牌竞争力的概念界定

4.2 我国卷烟品牌竞争力评价的影响因素分解及其指标体系

4.3 指标体系的有效性检验

第5章 卷烟品牌竞争力评价的模型构建与实证分析

5.1 卷烟品牌竞争力评价模型构建

5.2 样本选择与数据来源

5.3 实证分析

第6章 提升我国卷烟品牌竞争力的对策与建议

6.1 提高卷烟品牌管理能力的对策

6.2 提高卷烟品牌市场能力的对策

第7章 结论和研究展望

7.1 本文的主要结论

7.2 研究的不足与展望

参考文献

致谢