我国卷烟品牌竞争力评价研究

摘要

做大品牌才能做大企业，而要做强企业必须做精品牌，要提高我国烟草总体竞争实力，必须有一批规模较大、质量较高、效益较好的品牌来支撑。科学的卷烟品牌管理体系是创建优质卷烟品牌的关键，而对卷烟品牌竞争力的科学合理评估是卷烟品牌管理的基础，为烟草工商企业提供品牌筛选的依据，进一步提高品牌管理的科学性和有效性。本文基于我国烟草市场品牌管理体系不完善、不合理等问题构建了烟草市场品牌竞争力评价指标体系和模型，并提出了提升卷烟品牌竞争力的建议和对策。　　本文通过文献法、专家咨询法、主成分分析法和实例分析，对我国烟草行业卷烟品牌竞争力进行研究。论文首先对国内外品牌竞争力相关理论进行综述，分析了目前品牌竞争力研究存在的问题及函待突破之处。其次阐述了我国卷烟品牌竞争力评价现状，归纳了几类传统品牌竞争力的评价方法。然后试图将其他行业的品牌竞争力评价指标体系引入烟草行业，综合烟草行业的实际情况进行修正，构建适合我国烟草行业的卷烟品牌竞争力评价指标体系和综合评价模型。最终提出提升我国卷烟品牌竞争力的建议和对策。希望本文对卷烟品牌竞争力的研究，可以为提升卷烟品牌竞争力提新的思路与方法。

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第1章导论

1.1 研究背景与意义

1.2 国内外研究述评

1.3 研究方法与论文框架

1.4 创新与不足

第2章 相关理论基础

2.1 相关概念界定

2.2品牌竞争力的相关理论

2.3品牌资产的评估方法

2.4品牌竞争力的评估方法

第3章 卷烟品牌竞争力的评价现状

3.1卷烟品牌竞争力的构成及评价现状

3.2构建卷烟品牌竞争力指标体系的必要性分析

3.3卷烟品牌竞争力评价方法的提出

第4章 卷烟品牌竞争力评价指标体系与评价模型构建

4.1卷烟品牌竞争力指标体系的构建思路

4.2卷烟品牌竞争力评价指标体系的设计

4.3 卷烟品牌竞争力评价指标体系权重的确定

4.3 评估模型构建

第5章 卷烟品牌竞争力实例评价—以济南烟草市场为例

5.1样本数据的选取和处理

5.2一级二级指标权重的确定

5.3综合评价

第6章 提高我国卷烟品牌竞争力的对策

6.1准确的品牌定位

6.2制定科学的进退机制

6.3优化品牌结构管理

6.4完善品牌渠道系统

6.5健全市场经济体制

结论

参考文献

攻读硕士学位期间取得的学术成果

致谢