工业品大规模定制营销策略研究——以安彩集团为例

摘要

本文以安彩集团为例，对工业品大规模定制营销策略进行了研究。文章分为六个部分： 第一章，介绍了选题背景、研究目的及意义和论文的结构及新意。 第二章，介绍了市场营销相关理论、工业品营销相关理论和大规模定制及大规模定制营销的理论； 第三章，对工业品的大规模定制营销策略进行了初步的探讨和研究。 第四章，对安彩集团的营销环境及特点、行业竞争环境、客户购买行为以及常规营销中的问题进行了分析。 第五章，对安彩集团营销主体流程、客户信息收集、大规模定制生产组织、产品售后服务及客户关系管理等环节进行了分析。 第六章，总结了本文解决的实际问题并对信息技术在大规模定制营销中的应用进行了展望。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

第一节研究的背景

第二节研究目的及意义

第三节论文的研究结构与主要内容

第二章相关理论综述

第一节市场营销相关理论

第二节工业品营销相关理论

第三节大规模定制及大规模定制营销

第三章工业品的大规模定制营销策略

第一节工业品与消费品大规模定制营销的比较

第二节工业品大规模定制营销策略分析

第三节工业品大规模定制营销策略的实施保障

第四章安彩集团及彩玻产业营销环境分析

第一节彩色玻壳产业的现状和发展趋势

第二节安彩玻壳产业的五力模型分析

第三节安彩集团企业概况及竞争的优劣势分析

第五章安彩集团的大规模定制营销策略与实施

第一节彩玻产品大规模定制的营销策略

第二节安彩集团彩玻产品大规模定制营销的实施

第三节彩玻产品大规模定制营销的生产组织

第六章结论

致谢

参考文献

个人简历