极限赛事对社交媒体的运用研究：以世界极限运动大赛为例

摘要

紧张，刺激且富有悬念的极限运动竞技比赛饱含传播元素，具有极高的新闻价值，和现代媒介的关系连接越来越紧密。随着大型极限赛事不断折射出超越国界的魅力，越来越多的极限运动竞技赛事进驻中国，其中包括由FOX SPORTS举办，风靡欧美，方兴未艾的世界极限运动大赛（World Extreme Games），然而目前我国体育赛事的整合传播营销手段还处于初级阶段，尤其是面对信息碎片化的新媒体时代，对新兴的极限赛事的新媒体传播的研究可谓凤毛麟角，然而成功的体育赛事已经离不开赛事组办方对社交媒体的娴熟运用。社交媒体的迅速发展所变现出的巨大爆发力和强大的潜力为竞技体育赛事的创新性传播提供了新的机遇，新的挑战。
　　本文主要以世界极限运动大赛（以下简称“X Games”）为例，采用文本分析和问卷调查的方式，对X Games的社交媒体使用方式和使用效果进行调查和分析并结合深度访谈质化研究影响使用效果的因素。
　　在X Games社交媒体使用方式的调查中，本研究发现世界极限运动大赛对社交媒体各大平台使用经验丰富，使用频率高，三大社交媒体（微信、微博和人人网）平台均有1到3年的开通历史，且更新频率均不少于一周一次；微信是今年大赛的社交媒体运用中心，微博传播的内容更为宽泛且分散，人人网主页主要以服务类信息为主导，帮助组织各大高校的线下活动；三大平台传播的信息内容大部分为意见性、事实性以及服务性信息的整合传播，且意见性信息比重最大；三大社交媒体平台传播的信息均以原创性内容为主，但三大平台的主要信息传播方式不同，微信的主要呈现方式是文字+图片+视频、新浪微博传播信息的主要呈现方式是文字+图片、人人网信平台传播信息的主要呈现方式是文字+图片+视频。
　　在对大赛社交媒体使用效果调查中，本研究进入大赛的官方微博、微信后台和人人网的数据中心，获取并分析相关内容，并对粉丝进行问卷调查，发现2014年X Games三大平台的粉丝数和信息的阅读量及转发量都有较大增长。总体而言，粉丝对2014年世界极限运动大赛三大社交媒体平台传播信息的知晓度、认知度和采纳度都较高。微信粉丝在三大平台中对大赛的认同度最高，略高于微博粉丝，人人网粉丝相对较弱；微博粉丝对大赛性质的知晓度最高，明显高于其它两个平台粉丝对大赛性质的知晓度；而人人网粉丝对大赛活动的参与度最高；粉丝对大赛社交媒体平台越关注，对大赛的态度越正面；粉丝对大赛社交媒体平台越关注，越倾向于来到大赛现场观赛。
　　在X Games社交媒体使用效果的影响因素调查中，通过大赛微博和微信粉丝以及来到大赛现场的观众的问卷调查，本研究发现影响X Games社交媒体使用效果的主要因素有三个方面：第一是传播的内容和传播方式，其次是赛事主办方的自身因素，最后是粉丝的自身因素。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 我国社交媒体的发展

1.1.2极限运动的特点及兴起

1.2 国内外研究概述

1.2.1国外研究综述

1.2.2国内研究综述

1.3研究方法与研究目的

1.3.1研究方法

1.3.2 研究思路与研究假设

1.3.3 创新之处

第二章 国内极限赛事及 X Games基本概况

2.1 极限赛事的定义

2.2 世界极限运动大赛（ X Games）的基本情况

2.2.1 世界极限运动大赛赛事概况

2.2.2 世界极限运动大赛与媒体的关系

第三章 世界极限运动大赛的社交媒体使用方式及效果

3.1 世界极限运动大赛的社交媒体使用方式研究

3.1.1 研究对象

3.1.2 研究假设

3.1.3 研究方法

3.1.4 结果分析

3.2 世界极限运动大赛的社交媒体使用效果调查

3.2.1 研究对象

3.2.2 研究假设

3.2.3.赛事主办方使用社交媒体的预期目标与预期效果

3.2.4 大赛粉丝调查

第四章 影响社交媒体使用效果的因素

4.1 研究对象和研究方法

4.2 研究假设

4.3 研究结果与内容分析

4.3.1 粉丝自身因素

4.3.2 传播信息的内容与方式因素

4.3.3 赛事主办方自身的因素

第五章 结语

5.1 研究结论

5.1.1使用方式的特点

5.1.2 使用效果的特点

5.1.3 影响效果的因素

5.2 研究缺陷和研究建议

附录：

参考文献