完美公司基于社会化媒体营销的品牌传播策略研究

摘要

本论文将通过直销企业完美公司的品牌传播现状的分析，结合社会化媒体营销理论及品牌传播理论，研究完美公司基于社会化媒体营销的品牌传播策略，并提出策略实施的保障措施。
　　随着互联网技术的不断进步与飞速发展，社会化媒体逐渐成为人们社会生活中密不可分的一部分，越来越多的人愿意利用社会化媒体进行信息的分享和传播，越来越多的消费者尤其是年轻消费者更乐于使用这一方便快捷的新兴媒体，社会化媒体已经渐渐成为了人们交流和沟通不可替代的工具。社会化媒体不但改变了人与人之间的交流方式，也令生活方式发生了明显的变化，同时企业与消费者之前的关系与沟通方式也因社会化媒体时代的到来发生了颠覆性的变革，而企业与消费者的关系与互动方式的变化必将会非常大程度地影响着企业的品牌传播策略、传播手段，现在很多企业已认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战，将其视为一种新型的营销传播平台，以求提高企业品牌美誉度、消费者黏度。
　　与传统的商业模式不同，直销行业将更大的营销费用比重用于对直销员的奖励，而对于市场营销、品牌传播的投入比重较小，如何在有限的费用下取得更大的品牌传播效果，借助社会化媒体营销的品牌传播策略将为直销企业的品牌建设之路开启一扇新的大门。
　　本文以完美公司为例，通过社会化媒体营销理论、品牌传播理论系统性地分析完美公司在品牌传播方面存在的问题，运用SWOT分析工具对完美公司的内外部环境进行分析，最终探索出完美公司基于社会化媒体营销的品牌传播策略，并制定策略实施的保障方案。

目录

声明

致谢

摘要

第1章 绪论

1．1 研究的问题及选题意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究的问题

1．1．3 研究的意义

1．2 国内外相关研究评述

1．2．1 社会化媒体的综述

1．2．2 社会化媒体营销综述

1．2．3 品牌传播策略研究

1．2．4 社会化媒体环境下的品牌传播研究

1．3 论文研究内容、基本思路与研究方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究思路

1．3．3 研究方法

1．4 论文研究的创新点

第2章 社会化媒体营销与品牌传播的相关理论

2．1 社会化媒体营销理论

2．1．1 新4P理论

2．1．2 4I原则

2．2 品牌传播理论

2．2．1 品牌内容传播理论

2．2．2 接触点传播理论

2．2．3 意见领袖理论

2．2．4 议程设置理论

第3章 完美公司及企业营销SWOT分析

3．1 完美公司介绍

3．2 完美公司SWOT分析

3．2．1 完美公司优势分析

3．2．2 完美公司劣势分析

3．2．3 完美公司机会分析

3．2．4 完美公司威胁分析

3．2．5 完美公司SWOT分析矩阵

第4章 完美公司品牌传播现状与问题分析

4．1 完美公司品牌传播现状分析

4．1．1 完美公司品牌结构及品牌传播表现

4．1．2 完美公司与竞争对手品牌传播绩效对比

4．1．3 完美公司品牌传播绩效不佳原因分析

4．2 完美公司品牌传播问题分析

4．2．1 缺少对社会化媒体营销优势的有效利用

4．2．2 缺少对品牌传播理论的研究与深入应用

第5章 完美公司基于社会化媒体营销的品牌传播策略设计

5．1 制定品牌传播策略的环节与因素的分析

5．1．1 确立品牌传播目标

5．1．2 解析品牌DNA

5．1．3 锁定定向目标群

5．1．4 整合社会化媒体传播内容与资源

5．1．5 制定品牌传播策略的小结

5．2 品牌传播模式与策略设计

5．2．1 基于提升个性化应用的精准传播模式

5．2．2 基于强化接触点运用的SOLOMO模式

5．2．3 基于扩大接触点范围的O2O整合策略

5．2．4 基于提高互动性的内容传播策略

5．3 品牌传播策略、模式与社会化媒体的结合

第6章 完美公司品牌传播策略实施计划与保障

6．1 品牌传播策略实旋计划

6．1．1 整合公司资源

6．1．2 原有优势的保持与深度挖掘

6．1．3 建立新的品牌传播效果评估机制

6．2 品牌传播策略实施保障

6．2．1 调整与优化组织架构

6．2．2 互联网型人材与资源储备

第7章 结论

7．1 基本结论

7．2 本文研究中的不足

7．3 后续研究展望

参考文献

索引