高权力距离社会的新媒体政治——以“上海发布”政务微信为例

摘要

本论文共分五个部分，第一部分首先介绍了研究的实践背景，即新媒体崛起对传统话语权力格局的颠覆，研究的理论背景为新媒体规制下的政治传播；第二部分是国内外研究现状综述，总结回顾了国内、国外典型的新媒体政治传播研究；第三部分呈现了研究设计和研究样本的选择，并展示了使用NVivo8.0软件定性的分析方法和编码与信度效度检验；本文的理论意义在于权力距离文化维度视角下分析新媒体规制下的政治传播；本文的创新之处是针对新媒体变革中政治传播的分析和政治宣传话语的讨论：新媒体赋权后的中国大陆的政治生态里，中国文化传统、社会制度、市场经济发展程度、国民受教育程度和信息传播方向五个方面要素均发生改变；新媒体赋权后，权力距离正在结构性变革发展中和公众公民意识的自觉、公众议题参与意识和能力进步中逐步缩小；第五部分为实证分析的话语阐释，分别从图文信息的内容维度和形式维度分析，发现内容安排、篇章布局、整体风格存在的问题，并讨论了中国传统政治文化和新媒体政治娱乐化的关系；同期采集到的“上海发布”图文信息后判明的引导话语做统计分析发现样本微信公众号存在舆论引导行为，对政务微信公众号图文信息“灌水”评论行为提出建议；最后结合上文的理论阐述和实证分析讨论了新媒体时代的政府-网民沟通模式，本文的实践意义在于呼吁开明的政治改革拓展和宽松的新媒体政策、对网络水军的有效打击和普及的媒介素养教育尤其是青少年公民的教育等诸多方面因素的推动；作为新媒体时代的中国公民，不仅要提高新媒体信息的辨别和解读能力，还需要提高参与意识、责任意识和沟通能力，批判性地接收来自各界的信息，理性认识官方话语，在有效互动中表达多元的利益诉求。

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一、研究背景及研究问题

1.1 研究背景

1.1.1实践背景

1.1.2 理论背景

1.2 研究问题：中国政务微信的传播话语特征

二、国内外研究现状综述

2.1 国内方面

2.2 国外方面

三、研究设计

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.3 编码与信度效度检验

四、理论建构

4.1 中国的高权力距离文化社会

4.2 新媒体赋权后权力距离的变化与政治传播

五、实证分析的话语阐释

5.1 图文信息的内容维度

5.2 图文信息的形式维度

5.3 “精彩留言”与舆论引导

5.4 新媒体时代的政府-网民沟通模式

参考文献

附录

附录1：定性研究材料信息详情

附录2：“精选留言”引导式评论举例