农产品包装设计的朴实感研究——以生鲜农产品为例

摘要

本研究以中国传统自然朴实的审美观为参考准则，总结出生鲜农产品包装设计的理念以及方法，来指导设计实践活动。本文以传统自然朴实的审美观、农产品和生鲜农产品等相关理论为研究基础，分析和总结出我国农产品包装设计缺乏朴实感，如:包装形式缺乏朴实感、包装造型缺乏朴实感、包装视觉设计缺乏朴实感等，从生鲜农产品包装设计的角度对自然元素进行再分析和再思考，通过生鲜农产品包装的设计实践活动，得出具体的可供参考的设计方法和评判标准。以此来提升生鲜农产品包装设计的朴实感，改善我国当下生鲜农产品的包装设计现状，达到人与自然之间的和谐发展，满足消费人群对纯净、朴实、自然的农产品包装的审美需求。
　　本文以生鲜农产品包装为研究对象，主要采取查阅资料法、调查研究法、归纳分析法等方法进行研究。研究围绕生鲜农产品的包装材料、包装造型、视觉设计等要素展开，结合包装设计朴实感的内涵，把多方因素纳入设计范畴。针对生鲜农产品的特性，采用自然生态的包装材料，以达到充分、正确地传达产品信息，使图形、文字、色彩等设计元素之间相互协调、风格统一，突出生鲜农产品包装的朴实感。总结出生鲜农产品包装所特有的设计方法、包装形式及丰富内涵。
　　通过生鲜农产品包装设计的朴实感研究，进行“素食小镇”的生鲜农产品包装毕业设计实践，得出生鲜农产品包装设计的几个原则，即凸显生态、师从自然、人性设计、简约化设计原则。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 课题研究的背景

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外农产品包装设计的现状及发展趋势分析

1．3．1 国外农产品包装研究及趋势分析

1．3．2 国内农产品包装发展现状分析

1．3．3 农产品包装设计新趋势

1．4 课题研究的内容和方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．4．3 可行性研究

第2章 农产品包装设计与“朴实感”的关系

2．1 农产品的概念

2．2 农产品包装概念

2．3 农产品包装的发展历史

2．4 对农产品包装朴实感的理解

2．4．1 包装“朴实”的内涵

2．4．2 中国传统文化中自然朴实的审美观

2．4．3 农产品包装朴实感形式的现代理解

2．5 “朴实感”在农产品包装设计中的实用意义

2．5．1 “朴实感”在农产品包装设计中的文化意义

2．5．2 “朴实感”在农产品包装设计中的经济意义

2．6 本章小结

第3章 生鲜农产品及其包装概述

3．1 生鲜农产品的概念及分类

3．2 生鲜农产品的特点

3．3 生鲜农产品包装的现状

3．3．1 产品调查

3．3．2 市场定位

3．3．3 生鲜农产品包装现状分析

第4章 生鲜农产品包装设计的朴实感研究

4．1 具有朴实感的生鲜农产品包装设计的设计原则

4．1．1 凸显生态

4．1．2 师从自然

4．1．3 人文设计

4．1．4 简约化设计

4．2 生鲜农产品的包装材料选择

4．2．1 天然包装材料的概念及分类

4．2．2 生鲜农产品包装天然材料的利用

4．2．3 材料自然肌理特性的利用

4．2．4 材料搭配的简单化

4．3 生鲜农产品包装造型的考究

4．3．1 自然朴实

4．3．2 人性化功能美

4．3．3 少量化设计

4．4 生鲜农产品包装的图形设计

4．4．1 原生态装饰

4．4．2 提炼自然有机形态

4．4．3 线条流畅自然

4．4．4 图形抽象简约化

4．5 生鲜农产品包装的字体设计

4．5．1 融入生态审美观

4．5．2 自然形态的艺术处理

4．5．3 识别性强

4．5．4 适度设计

4．6 生鲜农产品包装的色彩表达

4．6．1 色彩单纯化

4．6．2 本色设计

4．6．3 符合大众色彩审美

4．6．4 适度设色

4．7 本章小结

第5章 个案研究 生鲜农产品“素食小镇”的包装设计

5．1 “素食小镇’’品牌定位

5．2 “素食小镇”包装设计分析

5．2．1 “素食小镇’’的标志设计

5．2．2 “素食小镇”生鲜农产品包装字体设计

5．2．3 “素食小镇”生鲜农产品包装图形设计

5．2．4 “素食小镇”生鲜农产品包装造型设计

5．2．5 “素食小镇”生鲜农产品包装色彩设计

5．2．6 “素食小镇”生鲜农产品包装材料的选择

5．3 小结

总结

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果