声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法及研究思路
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
第2章 汤团公司内部营销环境分析
2.1 公司简介
2.2 公司营销现状
2.3 目前存在的问题
第3章 汤团公司外部营销环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 政治要素
3.1.2 经济要素
3.1.3 社会与文化要素
3.2 企业行业环境分析
3.2.1 潜在竞争者进入的能力分析
3.2.2 行业内竞争者现在的竞争能力
3.2.3 替代品的替代能力
3.2.4 购买者的议价能力
3.2.5 供应商的议价能力
3.3 电子商务零售的特征和发展趋势
3.4 SWOT分析
3.4.1 内部优势与劣势
3.4.2 外部机遇与威胁
第4章 汤团公司的市场营销策略
4.1 公司市场细分
4.1.1 区域市场细分
4.1.2 年龄市场细分
4.1.3 购买行为市场细分
4.2 目标市场的选择
4.3 市场定位
4.4 营销策略组合
4.4.1 产品策略
4.4.2 价格策略
4.4.3 渠道策略
4.4.4 促销策略
第5章 汤团妈妈母婴用品公司市场营销策略的改进意见
5.1 完善会员制度,加大促销力度
5.2 加强仓库管理,提高客户满意度
5.3 定期组织员工培训增强员工对产品认知度
5.4 继续挖掘新品,领先市场同行
结论
致谢
参考文献