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前言
第一部分：同心圆市场营销系统模型
第二部分：尿素产品宏观环境分析
一、人文统计
二、经济环境
三、自然资源
四、技术环境
五、政治与法律
六、社会与文化
第三部分：尿素产品行业分析
一、化肥行业现状及发展趋势分析
(一)国外化肥工业发展概况
(二)我国化肥工业发展概况
(三)我国化肥行业存在的问题
(四)我国化肥行业发展趋势
二、尿素产品现状与发展趋势
(一)氮肥行业的特点
(二)尿素的性质和特点
(三)尿素产品的国内市场特征与趋势
(四)尿素产品的国际市场现状与发展趋势
第四部分： 四位一体分析
一、产品营销渠道
二、天华公司内部环境分析
(一)生产
(二)管理
(三)市场营销
(四)财务
(五)其他
三、竞争者分析
(一)品牌竞争者
(二)行业竞争
四、消费者分析
(一)农民对化肥需求呈“五化”
(二)粉尘多的尿素农民不喜欢
(三)品牌忠诚度较高
第五部分：SWOT分析
一、机会
二、威胁
三、优势
四、劣势
第六部分：天华公司营销战略匹配与规划
一、差异化战略
(一)产品差异化
(二)营销举措差异化
(三)服务差异化
二、新产品开发战略
(一)现行产品的改进更新
(二)值得大力开发的尿素下游产品
(三)直面新产品开发的挑战
三、高值品牌战略
四、重塑营销渠道，建立产销同盟
(一)天华公司营销渠道现状
(二)代理制在天华公司营销战略中的地位
(三)提升代理地位，构建产销同盟
参考文献
后记
西南财经大学;
