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声明
第一章导论
第一节品牌的概念和含义
第二节我国市场品牌的发展状况
第三节品牌营销和品牌资产的概念和相关理论状况
第二章品牌战略及其管理理论
第一节品牌的含义
第二节品牌战略
第三章飞利浦的品牌创新和发展
第一节飞利浦公司介绍
第二节飞利浦的品牌延伸和创新
第四章宜家家居品牌建设案例
第一节宜家公司介绍
第二节宜家的品牌发展战略
第三节宜家在中国市场的品牌发展和品牌资产建设
第五章面对竞争与挑战本土企业的品牌建设
第一节本土企业品牌发展的国内环境分析
第二节本土品牌竞争劣势的自身分析
第三节造就本土强势大品牌方略
结 论
参考文献
致谢