文摘
英文文摘
声明
1.绪论
1.1研究背景与选题意义
1.2相关文献综述
1.2.1国外研究综述
1.2.2国内研究综述
1.3研究思路和内容
1.4研究方法
2.旅游目的地营销基本理论基础
2.1旅游目的地的概念与类型
2.2旅游目的地营销的发展阶段划分
2.3旅游目的地营销的发展趋势
2.4旅游目的地营销的理论基础
2.4.1.旅游者心理需求理论与旅游目的地营销
2.4.2营销环境理论与旅游目的地营销
2.4.3.距离衰减理论与旅游目的地营销
2.4.4营销组合理论与旅游目的地营销
3.九寨沟开拓澳大利亚市场的必要性和可行性分析
3.1九寨沟开拓澳大利亚市场的必要性分析
3.1.1增加外汇收入,打造国际知名景区
3.1.2利用南北半球季节差异刺激九寨冬季游
3.1.3为研究南半球其他客源市场提供参考
3.2九寨沟开拓澳大利亚市场的可行性分析
3.2.1经济发达,可自由支配收入和时间多
3.2.2政治稳定,同中国邦交良好
3.2.3人口集中在东南部沿海城市,便于营销宣传
3.2.4澳大利亚气候温热,缺乏冰雪景致
4.九寨沟澳洲客源市场的现状和问题分析
4.1九寨沟澳洲客源市场的现状
4.1.1澳洲市场营销投入和产出比
4.1.2澳洲市场的主要营销手段
4.2九寨沟对澳洲市场营销存在的问题分析
4.2.1旅游产品和和澳洲市场需求不匹配
4.2.2现有渠道信息传递效果差
4.2.3缺乏对澳洲有针对性的促销组合
5.九寨沟开拓澳大利亚市场的对策
5.1澳洲市场细分和确定目标市场
5.1.1澳大利亚来华旅游者的基本行为特征
5.1.2以年龄为基础细分澳大利亚市场
5.1.3确定澳大利亚目标市场
5.2九寨沟景区旅游形象定位及产品策划
5.2.1九寨沟景区旅游资源概述
5.2.2针对澳洲市场九寨沟初次形象定位和产品策划
5.2.3九寨沟最终旅游形象定位和产品策划
5.3打通九寨沟对澳洲的信息传递渠道
5.3.1合理发挥政府和官方组织的推介作用
5.3.2充分利用互联网增加信息数量质量
5.3.3通过国际青年旅舍铺开宣传网络
5.4根据九寨四季确定促销主题
5.4.1采用澳洲传统强势媒体进行广告促销
5.4.2利用九寨沟节事活动开展公关活动
5.4.3通过中国留学生及在华澳洲人进行人员促销
5.4.4与航空公司等利益相关者紧密合作
参考文献
附录
后记
致谢
在读期间科研成果目录