我国制造业企业广告强度对成本加成率的影响研究

摘要

在经济不景气、消费疲软的特殊时期，刺激国内消费，有效提升制造业竞争力，促进经济发展的方式的转变显得尤为重要。而制造业企业所采用的较为有效的推广方式即广告作为企业和消费者之间沟通的桥梁，发挥着重要的作用。尽管如此，广告所带来的影响在不同类别的企业之间存在较大差异。并且较高成本的广告投放，并不意味着有效。在此前提下，本研究意在以国际贸易中成本加成理论为基础，分析制造业企业广告投放的力度对成本加成率的影响，并进一步探寻两者的关系。
　　首先，本文对广告的经济作用的相关文献以及贸易成本对企业成本加成影响的相关文献进行梳理和归纳。
　　其次，以企业成本加成率为核心进行理论分析，从其内容、影响因素及测度方法入手进行梳理和总结。
　　再次，依据《中国工业企业数据库》中的数据进行广告强度的分类别描述性统计，并分行业、地区等要素进行直观地对比分析;进行其他相关变量的计算，主要包括企业成本加成率、全要素生产率及四分位赫芬达尔指数三个要素;通过以企业广告强度值为解释变量，以微观企业成本加成率为被解释变量，其他重要因素为控制变量，建立面板数据模型通过stata软件进行计量分析。
　　本文实证表明:(1)整体上制造业企业投放广告能够使企业本身在市场中占据优势地位，并能从中获利，但仍存在广告投放量并不一定能够有效推动成本加成率增长的情况;(2)在中、西部地区，制造业企业广告投放从整体上带来的效果并不理想，但是就东部地区而言，企业从广告的投放中获得了机会与效益;(3)私营企业相比其它类型的广告投放效率更低，没能达到预期效果，却产生了反向影响;(4)在劳动密集型行业，广告投放对市场势力和贸易利得的影响较资本密集型大;(5)在小型企业中投放广告更能使企业在市场中占据优势地位。
　　最后，本文阐述了研究中存在的不足之处，并简要分析了可进行深入研究的问题。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 研究背景与意义

1．2 研究内容与框架

1．3 研究方法

1．4 边际贡献和不足

2．文献综述

2．1 广告的经济作用

2．1．1 广告经济作用的理论分析

2．1．2 广告经济作用的实证分析

2．2 企业的成本加成率

2．3 文献评述

3．理论分析

3．1 相关概念

3．1．1 广告强度

3．1．2 企业的成本加成率

3．2 成本加成率的影响因素

3．2．1 市场竞争程度

3．2．2 出口与企业生产率

3．2．3 销售成本

3．2．4 政府政策

3．2．5 目的地市场特征

3．3 企业成本加成率的常见计算方法

4．描述性统计

4．1 分区域比较

4．2 分所有制比较

4．3 分行业比较

4．4 分企业规模比较

5．实证分析

5．1 研究假设

5．2 变量说明

5．2．1 企业成本加成率的度量

5．2．2 相关变量

5．2．3 基本模型

5．2．4 数据来源

5．3 回归结果

5．3．1 初步结果

5．3．2 分地区的回归结果

5．3．3 分所有制的回归结果

5．3．4 分行业要素密集度的回归结果

5．3．5 分企业规模的回归结果

6．结论及政策建议

6．1 结论

6．1．1 主要结论

6．1．2 稳健性检验情况

6．2 政策建议

6．3 研究的不足

6．3．1 数据的限制

6．3．2 计算方法的限制

6．3．3 缺乏内生性的检验

6．4 可进一步研究的问题

参考文献

致谢

后记

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