四川省农业银行发展农村电子商务的问题及对策研究

摘要

二十一世纪的今天电子商务蓬勃发展，我国农村电子商务发展犹如初生孩子一样，经历不断摸爬滚打，不断探索后逐渐成长起来。1994年中国农业信息网的上线开始，标志着我国农业信息化建设正式起航，通过二十年发展历程，我国农村地区的信息化基础设施建设、电子设备普及已取得了斐然的成绩。电子商务在农村已经不再是一个陌生和茫然的未知事物，农村电子商务已基本形成两种主流模式:一是自上而下的政府推广模式;二是自下而上的农民自发发展模式。这两种模式的形成客观上推动着我国农村电子商务的发展。但在农村运用电脑依托固定网络进行电子商务运营的成本依然相当高昂，农民群众参与电子商务活动的积极性受到阻碍，在这种客观情况下，这些不利因素对农村电子商务可谓是一个巨大的绊脚石，如果能够突破这些不利因素所形成的障碍，那么农村电子商务会得到较好的发展。这样的发展需求就在一定程度上对农村电子商务的模式产生了创新转型的要求，目前农村电子商务也是正在通过这个途径即对新型电子商务模式和支付模式正在不断创新，这一创新是基于农村地区的电子商务使用情况和需求。例如:利用手机终端等移动设备与互联网相连接的模式可能会是将互联网引入农村并得到普遍使用的有效选择。
　　在农村地区实际调研中笔者还发现支付问题在农村电子商务发展中已成为瓶颈，特别是地域、文化、教育程度等诸多因素制约了农村支付环境的发展，影响农产品交易，以及资金的快速流动。本文基于实践调研，分析我国农村电子商务的特点、移动电子商务的特点、电子支付环境及应用等方面，重点分析四川省农业银行发展农村电子商务的现状、模式及问题，并对四川省农业银行发展农村电子商务提出了具有针对性的、可操作性的对策建议，对如何利用多种资源和渠道打造农村电子商务完善农村电子支付环境，促进农村电子商务发展，特别是为金融机构如何利用电子支付等新支付模式占领农村金融服务空白区域提供了一个新的思路。

目录

声明

摘要

1 绪言

1．1 选题背景和意义

1．2 国内外农村电子商务和电子支付的研究综述

1．2．1 国外研究综述

1．2．2 国内研究综述

1．3 研究思路、研究内容和研究方法

1．4 本文的创新及不足

1．4．1 创新

1．4．2 不足

2 电子商务和电子支付的概念

2．1 农村电子商务概念和分类

2．1．1 农村电子商务分类

2．2 农村移动电子商务

2．3．支付和电子支付、移动支付的相关概念

2．3．1 支付

2．3．2 电子支付

2．3．3 移动电子支付

3 我国农村电子商务的现状及存在问题

3．1 现状：互联网金融服务“三农”前景广阔

3．2 存在的问题

3．2．1 农村电子商务环境基础建设薄弱，城乡差距较大

3．2．2 全国移动上网用户比倒待提升，涉农电商仅处于起步阶段

3．2．3 农村欠发达地区支付环境恶劣，金融服务缺乏

3．2．4 农业产业化企业电商发展乏力，支付成为短板

4 四川省农业银行发展农村电子商务现状

4．1 四川省农业银行发展农村电子商务的优势

4．1．1 优质的客户资源优势

4．1．2 完善的金融服务优势

4．1．3 强大的品牌优势

4．1．4 便捷的渠道和支付优势

4．2 四川省农业银行发展农村电子商务的主要产品和模式分析

4．2．1 “E农管家”产生背景

4．2．2 E农管家主要功能介绍

4．2．3 E农管家主要客户群体及应用模式

4．2．4 E农管家作用

4．3 四川省农业银行发展农村电子商务存在的问题

4．3．1 客户基础仍较薄弱

4．3．2 网点销售能力有待提升

4．3．3 内部机制有待调整提高联动营销亟待加强

5．四川省农业银行发展农村电子商务的对策建议

5．1 推动农村电子商务使用环境的建设

5．1．1 加强与相关部门合作，加快信息基础设施建设

5．1．2 协助建设具有农村特色的信息服务平台

5．2 促进农村电商和支付渠道的培养

5．2．1 做好三农电商金融综合服务，构筑新型电子支付渠道

5．2．2 通过互联网搭建的供需平台，培养新支付方式

5．3 致力农村地区客户使用习惯的养成

5．3．1 加强银政合作，主动对外培训

5．3．2 提升教育手段、完善培训模式

6 结论及展望

6．1 结论

6．2 展望

参考文献

致谢