仁寿县农村电子商务发展的问题与对策研究——以文宫枇杷为例

摘要

随着“互联网+”的兴起，国家与各个地方政府对农村电子商务的发展给予政策支持。2015年中央一号文件首次提出创新农产品流通方式，2016年中央一号文件再次加大了促进农村电子商务发展的篇幅，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。阿里、京东、苏宁、小农女、美菜、顺丰优选等纷纷进军农村电商，农村电子商务开始爆炸式繁荣。
　　农村电子商务在快速发展过程中，一方面促进经济的发展，带动了农村地区的繁荣。但是也遇到了很多的困难与问题，比如，农产品同质化、物流配送体系不健全、农村电子商务人才匮乏，这些问题都在阻碍着农村经济的发展、西部经济的繁荣、农村社会的进步。所以，对西部地区农村电子商务发展情况的调查与了解，为促进西部地区农村电子商务的进步显得尤为重要。
　　本论文是对仁寿县文宫镇农村电子商务发展涉及的多个主体进行走访调查基础上展开的。对农户、政府实地走访获取第一手生产情况，通过西南网贸港实地访问及网上信息收集了解文宫枇杷线上销售情况，对成都及仁寿人群集中区域进行问卷调查，统计消费者基本信息、满意度、消费影响因素。通过调查分析，总结出仁寿农村电子商务发展出现几个显著特征：
　　1、产品标准化程度低。
　　2、果农经济效益低。
　　3、产品销售数量低。
　　4、物流体系不健全。
　　5、电商服务型人才缺乏。
　　而提出了通过促进规模化经营、加强金融支持从而保障产品质量、提高果农效益。促进村级物流体系建设为当地农村电子商务发展奠定基础。加大人才培养为电商增添永久动力。挖掘农产品品牌价值促进销售走出品牌瓶颈。本文通过对仁寿县农村电子商务发展的调查研究，了解当地农村电子商务的问题，为当地农村电商发展作出指导及全省其他农村电商发展作出借鉴。

目录

声明

1．导 论

1.1研究的背景与意义

1.2农村电子商务文献综述

1.3研究内容

1.4研究技术路线

1.5研究方法

1.6本文可能的优势及不足

2、仁寿县农村电子商务发展的现状分析

2.1仁寿县农村电子商务发展优势

2.2仁寿县农村电子商务发展现状

3．文宫枇杷电子商务现状分析

3.1文宫枇杷产品分析

3.2果农层次分析

3.3网商数据分析

3.4物流现状调查分析

3.5消费者分析

4．文宫枇杷电子商务存在的问题及原因分析

4.1文宫枇杷品种单一，标准化程度低

4.2果农经济收益低

4.3文宫农村电商发展能力弱

4.4物流配送体系不健全

4.5品牌营销缺失

5．政策与建议

5.1促进优质农产品开发

5.2为农民收益作保障，增加政策金融支持

5.3为农村电商发展营造良好氛围

5.4健全村级物流体系

5.5挖掘电商品牌价值

参考文献

附录

致谢