中国文化对韩推广策略——以韩流在中国的传播为借鉴

摘要

韩国文化如今依托韩流在中国传播得风生水起。从起初的韩剧、流行音乐，到新千年的韩星、韩国美食，再到如今的韩版服装、电子和汽车产品，韩流的浸染可谓全方位、多层次。反观我国对韩文化推广，除了在韩国不断兴办孔子学院以外，似乎并没找到其他佳途，因而收效并不尽如人意。
　　文章将分七章对中国文化对韩推广策略进行阐述，将韩流作为本土文化对外传播的成功范例，展现韩流及其传播特点，分析我国对韩文化推广当前所面临的现状，并大胆向韩流借鉴成功之道，以积极应对韩流的逆袭。
　　全文以韩国真实需求为导向，提出专门针对韩国的，诸如利用电影传播、借助明星效应传播、以点概面传播、地域特色文化传播、企业担当重担、借助多元化传媒等文化传播方式。将韩流优秀发展经验，为我所用。

目录

声明

摘要

附录

1 韩流

2 韩流对我国的影响

2．1 韩流的促进作用

2．2 韩流的负面影响

3 韩流传播模式

3．1 韩流传播历程

3．1．1 韩流雏形

3．1．2 韩流初具规模

3．1．3 韩流大行其道

3．2 韩流传播路径

3．2．1 韩剧搭桥

3．2．2 韩星唱戏

3．2．3 韩货做媒

3．3 韩流模式成功原因探析

3．3．1 韩流自身量体裁衣

3．3．2 外界因素推波助澜

4 中国对韩文化传播

4．1 中国对韩文化传播历程

4．1．1 全球第一所孔子学院的建立

4．1．2 中韩问的文化纷争

4．2 中国对韩文化传播所取得的成就

4．3 中国对韩文化传播存在的问题

4．3．1 孔子学院定位不准

4．3．2 对韩文化传播形式保守传统

4．3．3 对韩文化传播内容与时代脱节

5 韩流对中国文化对韩传播的启示

5．1 政策为文化传播保驾护航

5．2 文化传播载体应丰富、多元

5．3 对外传播可着眼地域特色

6 投其所好进行文化传播

6．1 对韩文化传播形式娱乐化

6．1．1 利用电影传播中国文化

6．1．2 借助明星效应传播中国文化

6．2 对韩文化传播内容地域化

6．2．1 以点概面进行文化传播

6．2．2 对韩文化传播主打地方牌

6．2．3 孔子学院转型升级，突出地域人文

6．3 对韩文化传播载体多元化

6．3．1 中国企业肩负文化传播重任

6．3．2 丰富我们的文化传播方式

7 结语

参考文献

致谢