乡村旅游地形象提升模型与实践研究——一种旅游体验视角的探讨

摘要

经过资源导向、市场导向、产品导向三个阶段的旅游开发，塑造良好的旅游地形象已逐渐成为旅游地成功发展的关键。然而，我国乡村旅游地形象研究仍处于起步阶段，形象策划和提升模型欠缺。另一方面，旅游体验研究是旅游学研究的理论基础，并越来越受到重视。在此背景下，本论文尝试以旅游体验的视角构建乡村旅游地形象提升模型，并以三圣乡“五朵金花”为例进行案例分析。本文分为三部分。
　　第一部分为绪论部分，基于文献阅读、实践经验和观察，提出研究课题，在研读旅游体验、旅游地形象、乡村旅游相关文献基础上完成了文献综述，并说明了文章的研究内容、方法和技术路线;
　　第二部分为模型构建部分，在文献综述基础上提取出乡村性与原真性特征、旅游地形象概念和构成、旅游地形象感知影响因素及生成模型、旅游地形象现状分析理论、旅游地形象策划经典模型等模型构建理论依据，结合系统论基本原理，构建了旅游体验视角下的旅游地形象提升结构模型;
　　第三部分为模型实践部分，论文以经典的乡村旅游地——三圣乡“五朵金花”为例，详细阐述模型的实施过程。基于案例区概况，采用结构化与非结构化相结合的测量方法对“五朵金花”进行旅游地形象感知测量，结构化指标选取参考已有研究文献和乡村性、原真性特征，数据分析采用因子分析、配对样本T检验、IPA分析模型，最终发现“五朵金花”非常缺乏乡村性和原真性;在地方性分析与错位分析基础上，参考乡村性与原真性特征重新以“归真的三圣乡，迟到的‘五朵金花’”定位和设计了“五朵金花”旅游形象;
　　第四部分为总结部分，对全文进行总结与反思。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景及意义

1．2 研究综述

1．3 研究内容、方法与技术路线

2 模型构建

2．1 构建依据

2．2 理论模型

3 模型实践

3．1 案例区概况

3．2 形象感知测量与分析

3．3 地方性分析与错位分析

3．4 形象提升

4 总结与不足

参考文献

附录

致谢

在校期间参与完成并公开发表的项目