新媒体节目主持人品牌塑造研究——以《牛人说》为例

摘要

随着互联网技术以及数字媒体技术的不断进步，基于信息技术的新媒体节目，因具有交互性、参与性、及时性的特点在近年得到了快速发展，但随着传媒市场化的推进，传媒之间的竞争也日益激烈。媒体节目中的主持人，能提高媒介界面的友好性，增强受众与媒体节目的粘性，因此在实践中打造新媒体节目主持人的品牌形象，提高受众在媒体节目中的体验，可以使媒体节目在市场竞争中脱颖而出。
　　本文结合互联网时代的社会背景与新媒体的发展趋势，讨论研究新媒体节目主持人品牌塑造的相关信息。通过对新媒体、节目主持人、品牌塑造概念的界定，推理出新媒体节目主持人品牌塑造是一个持续的动态过程，这是一个通过主持人个人形象标识、形成受众反馈机制、创造节目共享经济的过程。文章通过对互联网时代背景的分析，从媒体业态的转型、节目形态多样化和主持人的生存压力三个方面讨论新媒体节目主持人品牌塑造的动因。结合主持人品牌塑造的过程，讨论个人形象标识、受众反馈机制、节目共享经济的内容和策略。
　　同时，全文对新媒体访谈节目《牛人说》进行分析，从理论与实践的角度立体化讨论了新媒体节目主持人品牌塑造的问题，为新媒体节目主持人品牌塑造的发展提供部分实践参考意义。深刻意识到新媒体节目主持人品牌塑造的过程是一件任重而道远的事情。主持人

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究现状

1．4 研究内容及方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

2 相关概念界定

2．1 新媒体

2．2 节目主持人

2．3 品牌塑造

2．4 新媒体节目主持人品牌塑造

3 新媒体节目《牛人说》

3．1 从时间维度认识《牛人说》

3．2 从行业影响认识《牛人说》

3．3 从经济效益认识《牛人说》

3．4 从主持人角度认识《牛人说》

4 新媒体节目主持人品牌塑造的动因

4．1 媒体业态的转型

4．2 节目形态多样化

4．3 主持人的生存压力

5 新媒体节目主持人品牌塑造的内容

5．1 塑造个人形象标识

5．1．1 形象标识的构成维度

5．1．2 形象标识的特征

5．2 形成受众反馈机制

5．2．1 信任的内涵是反馈机制的建立

5．2．2 受众反馈机制的特征

5．3 创造节目共享经济

5．3．1 共享经济的意义

5．3．2 节目共享经济的特征

6 新媒体节目主持人品牌塑造的策略

6．1 从个人出发塑造形象标识

6．1．1 通过主持人的姓或名增强节目标识

6．1．2 通过个人形象形成显著标志

6．2 借力社群传播形成反馈机制

6．2．1 反馈机制要以受众为主体

6．2．2 在社群中形成反馈机制

6．3 通过轻资产小制作创造共享经济

6．3．1 长短期目标结合

6．3．2 轻资产运营

7 新媒体节目《牛人说》的实践探索

7．1 《牛人说》对主持人形象标识的实践探索

7．1．1 主持人的形象标识

7．1．2 实践探索

7．2 《牛人说》对反馈机制的实践探索

7．2．1 受众的反馈机制

7．2．2 实践探索

7．3 《牛人说》对共享经济的实践探索

7．3．1 节目的共享经济

7．3．2 实践探索

8 结语

参考文献

致谢

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