电子信息企业品牌营销案例研究

摘要

电子信息行业作为新兴产业,以其超的发展速度、丰厚的回报了诱人的发展前景迅速成为一个国家或地区新的经济增长点.该文从现代品牌营销基本理论的阐述入手,对电子信息行业的企业进行分析,并以科利华集团、长城集团等中国电子信息企业具体品牌营销工作的案例分析为基础,从企业的市场调研、产品组合、品牌定们和推广等方面较全面、系统地论述了品牌营销工作应如何有步骤地、科学地开展.同时,组合中国目前西部大开发给四川电子信息企业带来的有利时机和紧迫挑战,对四川电子信息企业在品牌营销工作中的实际情况进行分析,给出了相应的运做模式;并进一步以迈普集团为案例,具体阐述了四川电子信息企业应如何更进一步、更有新地开展品牌营销.

目录

文摘

英文文摘

前言

1基本概念部分

1.1什么是品牌营销

1.2品牌营销的独特之处

1.3电子信息产业与品牌营销

2典型案例分析

2.1科利华的品牌之路

2.1.1独特的企业经营哲学与理念

2 1.2创新的品牌策略

2.1.3持续发展的品牌营销

2.1.4科利华的启示

2.2金长城低价品牌电脑

2.2.1市场机会研究

2.2.2品牌定位

2.2.3飓风行动

2.2.4“金长城”的启示

3 四川电子信息企业的品牌营销

3.1机遇与挑战

3.2四川电子信息企业品牌营销模式探索

3.3迈普集团品牌营销案例研究

3.3.1背景情况介绍

3.3.2迈普的成绩

3.3.3迈普集团市场营销特点

3.3.4迈普集团品牌营销诊断

3.4品牌营销的可持续发展

结束语

致谢

参考文献

攻渎学位期间所取得的研究成果目录