声明
第1章 导论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2文献综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3文献评述
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 案例研究理论依据
1.4.1 品牌营销理论
1.4.2 营销组合理论
第2章 恒大地产集团概况及品牌创立情况
2.1 公司简介
2.1.1 公司基本情况
2.1.2 公司发展历程
2.2 企业品牌创立情况
2.2.1 企业品牌理念
2.2.2 产品品牌理念
2.2.3 企业品牌定位
第3章 基于4Ps理论的恒大地产集团品牌营销案例回放
3.1 品牌营销的产品策略
3.1.1 产品结构多样化
3.1.2 产品的精品发展策略
3.2 品牌营销的定价策略
3.2.1 标准化运营成就价格优势
3.2.2 精装房高性价比优势
3.2.3 开盘必特价，特价必升值
3.3 品牌营销的分销策略
3.3.1 专业的营销中心
3.3.2 新兴的网络平台
3.4 品牌营销的促销策略
3.4.1 品牌引爆式宣传
3.4.2 明星代言，聚集人气
3.4.3 热心公益事业，提升企业形象
3.4.4 借力体育行业，进一步强化品牌
第4章 恒大地产集团品牌营销案例分析
4.1品牌战略实施效果分析
4.1.1 品牌战略的调整过程
4.1.2 品牌战略实施取得的成效
4.1.3品牌战略实施存在的问题
4.2品牌营销产品策略效果分析
4.2.1 品牌营销产品策略成效
4.2.2 品牌营销产品策略存在的问题
4.3品牌营销价格策略效果分析
4.3.1 品牌营销价格策略成效
4.3.2 品牌营销价格策略存在的问题
4.4品牌营销传播策略效果分析
4.4.1 品牌营销传播策略成效
4.4.2 品牌营销传播策略存在的问题
第5章 恒大地产品牌形象提升策略建议
5.1 协调好项目品牌和企业品牌之间的关系
5.2有效提升企业服务质量
5.2.1 售前强化服务观念
5.2.2 售中充实服务内容
5.2.3 售后提升服务质量
5.3坚持品牌核心价值为统领
5.4 加强品牌危机管理
5.5加强员工品牌意识
5.6 重视互联网营销的价值
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 本文研究的不足之处
致谢
参考文献
