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目录
第一章 绪 论
1.1研究背景
1.2研究目的及意义
1.3研究内容与研究方法
1.4研究创新点
1.5研究结构
第二章 相关概念及文献综述
2.1社交媒体的相关研究综述
2.2网络互动的相关研究综述
2.3购买意愿研究综述
2.4文献总结
第三章 研究假设及模型构建
3.1概念模型构建
3.2变量定义
3.3研究假设
第四章 问卷设计与调查
4.1量表设计
4.2问卷设计
4.3问卷前测
4.4问卷前测小结
第五章 数据收集与数据评估
5.1样本数据收集
5.2样本数据的描述性统计分析
5.3样本数据的信度和效度分析
第六章 实证分析
6.1各影响因素与购买意愿的相关分析
6.2路径分析
6.3假设验证
6.4实证结果分析
6.5研究结果讨论
6.6对企业社交媒体营销的启示
第七章 结论与展望
7.1本研究的基本结论
7.2研究不足及展望
参考文献
附录1实证调查问卷(样卷)
攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果
致谢