基于快变市场的易逝性高科技产品更新中的拼并策略研究

摘要

快变市场中产品更新是企业非常重要的决策问题，尤其在易逝性高科技行业，产品更新换代非常频繁。随着市场竞争加剧，产品更新已经成为企业的一项战略行为，然而，产品更新中通常会遇到新老产品拼并的问题。因此，产品更新中，易逝性高科技产品拼并的决策在企业中的地位就愈发重要起来。本文运用产品生命周期、交叉弹性需求、新产品扩散等相关理论对易逝性高科技产品更新过程中的拼并策略进行研究。
　　本文主要剖析了快变市场中易逝性高科技产品拼并的概念和内涵。从快变市场中易逝性高科技产品的更新中引入了拼并的概念，并分析了易逝性高科技产品拼并的特征、拼并与替代的区别以及拼并对企业的影响。从一般的产品更新过程中老产品衰退过程和新产品投放的过程中的一些策略谈起，用模型分析了易逝性高科技产品拼并的最佳时机，针对不同的角度提出易逝性高科技产品拼并过程中的策略。最后将不同类型的拼并策略应用于快变市场中不同类型的企业。
　　快变市场中易逝性高科技产品更新中拼并的管理是现代高科技企业面临的一个挑战，拼并策略的研究为高科技企业管理易逝性高科技产品的更新过程提供了参考的方向，具有一定的现实意义。本文来自国家自然科学基金项目，希望通过本文的讨论与研究能够对易逝性高科技产品更新过程的拼并策略建立起一定的认识，并对其拼并的管理提供可靠的理论依据。

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第一章 绪论

1.1 研究背景与问题的提出

1.2 研究的目的和意义

1.3 研究思路及框架

第二章 理论基础

2.1 易逝性高科技产品更新理论

2.2 产品生命周期理论

2.3 交叉弹性需求理论

2.4 新产品扩散理论

2.5 产品拼并的研究

第三章 快变市场中易逝性高科技产品拼并概述

3.1 快变市场中易逝性高科技产品拼并现象

3.2 快变市场中易逝性高科技产品拼并的概念和特征

3.3易逝性高科技产品拼并对企业的影响

第四章 快变市场中易逝性高科技产品拼并策略分析

4.1 实施易逝性高科技产品拼并策略的原因

4.2拼并中新老产品应对策略

4.3快变市场中易逝性高科技产品拼并策略分析

第五章 快变市场中PHTP拼并策略在企业中的应用

5.1 拼并策略在领先型企业中的应用

5.2 拼并策略在追随型企业中的应用

5.3 拼并策略在新兴企业中的应用

第六章 结论与展望

6.1主要结论

6.2主要创新点

6.3进一步研究展望

致谢

参考文献

攻硕期间取得的研究成果