多代易逝性高科技产品的质量创新、目标市场与消费者选择

摘要

多代易逝性高科技产品的创新战略一直是厂商获取持续竞争优势的重要源泉.本文主要考虑消费者策略选择行为下多代易逝性高科技产品新老产品迭代与共存过程中的价格决策、质量创新和目标市场的选择战略.通过理论模型的构建和分析,结果表明多代易逝性高新技术产品在第一代产品的质量选择、第二代新产品的质量创新和目标市场战略受到质量创新成本和不同类型消费者的质量敏感性的共同影响:当创新成本很小且领先者质量敏感性较高时,质量创新较高,厂商应选择顺序采用策略;当创新成本较小且落后者质量敏感性较高时,质量创新相对较高,厂商应选择同时采用策略;当创新成本较大且落后者质量敏感性较高时,质量创新较低,厂商应选择跳跃采用策略;当创新成本很大且领先者质量敏感性较高时,质量创新较低,厂商应选择同时采用策略.以上结论为指导中国易逝性高新技术产品的质量创新和目标市场战略提供了一定的指导意义.