地方戏曲类演艺产品整合营销传播研究

摘要

经济全球化的发展,以及传播工具的创新,使全球文化以前所未有的速度相互交融、传递。许多组织和个人为传播自己的信息而对受众群体及个体进行信息轰炸,使受众者很难有效地从泛滥的信息中搜寻到自己想要的信息。在此背景和当代多种文化的影响下,原本就受到故事电影与电视、舞台剧(歌剧与话剧)、演唱会、小品与相声等文化娱乐产品市场冲击的地方戏曲类演艺产品,在传播上已变得越发艰难。现实情况是,大众对地方戏曲类演艺产品缺乏了解,大多地方戏曲类演艺公司的生存与发展处境艰难。如何通过有效的营销传播手段,实现地方戏曲类演艺产品在市场上的大力推广,这对地方戏曲类演艺公司的生存与发展而言,休戚相关。
　　本文基于整合营销传播理论、地方戏曲类演艺产品的特点,通过对市场环境、消费者、利益相关者、传播工具等影响地方戏曲类演艺产品营销传播因素的分析,结合对深圳粤剧团演艺公司产品整合营销传播分析和刘老根大舞台演艺产品整合营销传播案例实践经验的归纳总结,构建了地方戏曲类演艺产品的整合营销传播的一套理论与方法,并通过对桂林市彩调剧团演艺产品实证分析,验证了所构建理论与方法的可用性。
　　本文研究成果在地方戏曲类演艺产品整合营销传播的理论与方法上有一定的创新,对于地方戏曲类演艺公司的产品营销传播具有一定的参考价值。

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第一章 绪论

§1.1研究背景及意义

§1.2研究内容与方法

§1.3技术路线及创新之处

第二章 整合营销传播理论与方法概述

§2.1整合营销传播的概念

§2.2整合营销传播理论与方法

第三章 地方戏曲类演艺产品分析

§3.1地方戏曲类演艺产品相关概念界定

§3.2地方戏曲类演艺产品的类型

§3.3地方戏曲类演艺产品的特点

第四章 地方戏曲类演艺产品案例分析

§4.1深圳粤剧团演艺公司产品整合营销传播

§4.2“刘老根大舞台”演艺产品整合营销传播

§4.3小结

第五章 地方戏曲类演艺产品整合营销传播理论与方法体系构建

§5.1 地方戏曲类演艺产品整合营销传播理论与方法体系构建

§5.2 企业及市场环境理论与方法分析

§5.3消费者研究

§5.4利益相关者策略

§5.5 营销工具创新

§5.6传播工具

§5.7传播组合及接触点

第六章 个案分析研究--桂林市彩调剧团产品整合营销传播策划

§6.1产品简介

§6.2 企业及市场分析

§6.3消费者研究

§6.4利益相关者分析

§6.5营销工具创新

§6.6传播组合

§6.7实证研究总结

第七章 结论与展望

§7.1 结论

§7.2 展望

参考文献

致谢

附录

攻读硕士期间主要研究成果