广西区域品牌成长为全国性品牌的路径研究

摘要

区域品牌是以地名和产品名称共同命名的，在一定区域或地区具有较高的知名度和美誉度的品牌。区域品牌的发展受益于当地经济的发展，当某一地区经济发展到一定水平时，区域品牌也会随之形成和发展起来。区域品牌的形成与发展反过来又促进了区域经济的发展，两者相互影响、相互促进。特别是经济欠发达的地区，如何利用好区域品牌的发展，使其真正为地区经济发挥作用是当今的热点话题。因此，区域品牌理论及实践研究从学术界开始慢慢延伸到实业界，各区域品牌内的企业管理层对区域品牌的发展也越来越引起重视，关于区域品牌的研究也取得了比较丰富和具有实践性意义的成果。但是区域品牌理论的发展要落后于区域品牌实践的应用，加上现有研究主要集中在发达地区，本文在此基础上以广西区域品牌作为研究对象，对广西区域品牌成长为全国性品牌的路径进行研究，一方面弥补了目前研究的空白，对完善和丰富区域品牌理论体系具有很好的促进作用；另一方面，本文研究结论对指导广西区域品牌成长为全国性品牌提供可参考的建议。 本文在国内外研究理论的基础上，以广西区域品牌为例，构建其成长为全国性品牌的路径。区域品牌在形成和成长的过程中受多种因素的影响，不同影响因素作用方式不同，作用大小也不同，它们对区域品牌的成长都有直接或间接的促进作用。本文首先收集和整理了区域品牌化相关理论框架，研究区域品牌成长的影响因素及路径；并通过企业实地调查、专家访谈、资料收集等提炼出广西区域品牌成长的主要影响因素；其次，采用SPSS19.0对问卷设计及结果进行信度和效度检验，通过因子分析提炼出四大公共因子。再次，根据这四大公共因子的相互关系提出广西区域品牌成长为全国性品牌的影响因素作用机制概念模型的假设。运用AMOS17.0对假设进行检验，从实践上证实了广西区域品牌成长为全国性品牌的路径模型。最后，构建广西区域品牌成长为全国性品牌的路径，分别从战略和策略两个角度来阐述其成长，同时提出广西区域品牌成长的保障措施。

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第1章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.2 主要概念界定

1.3 研究内容与研究框架

1.4 技术路线与研究方法

1.5 主要创新点

第2章 文献综述

2.1区域品牌化理论研究综述

2.2区域品牌成长路径研究

第3章 广西区域品牌成长为全国性品牌的影响因素分析

3.1 广西区域品牌

3.2 广西区域品牌成长路径——重点企业分析

3.3广西区域品牌成长为全国性品牌的影响因素

3.4 问卷设计与调查

3.5 结果分析

第4章 广西区域品牌影响因素作用机制及实证研究

4.1 概念模型

4.2 研究假设

4.3 假设检验

第5章 广西区域品牌成长为全国性品牌的路径构建

5.1广西区域品牌成长路径的战略选择

5.2广西区域品牌成长路径的策略选择

5.3广西区域品牌成长的保障措施

第6章 研究结论与展望

6.1研究结论

6.2研究不足及进一步展望

参考文献

致谢

作者在攻读硕士期间的主要研究成果及参与项目

附录一 企业访谈提纲

附录二 广西区域品牌成长为全国性品牌影响因素调查问卷