罗浮山温泉旅游度假区旅游产品深度开发研究

摘要

休闲时代，温泉重新成为全球最受欢迎的康体活动之一，现代温泉是迎合个性化旅游时代需求的传统温泉的升级产物，中国作为当今世界上温泉资源最丰富的国家之一，我国温泉产业的发展是从20 世纪90年代开始的，由最初的疗养院的形式发展到今天集观光、休闲、度假、康体等多种功能为一体的综合旅游度假区。
　　 然而，大多数还保持在以洗浴为核心的传统温泉旅游度假区旅游产品已经无法满足温泉度假区的功能多元化要求。温泉度假旅游产品普遍存在产品结构单一、文化内涵不够、产品附加值低等一系列问题。温泉旅游度假区产品的全面升级将是今后温泉产业升级的研究热点。
　　 基于这种背景下，本论文通过对国内外温泉旅游产品开发现状的分析和研究依据“生命周期理论”、“可创新理论”、“系统学理论”和“可持续发展理论”等相关理论，在对罗浮山温泉旅游度假区旅游产品深度开发的可行性进行分析的基础上，从纵向、横向和关联度三个方面提出旅游产品深度开发的思路和对策。
　　 （1）从温泉资源本身入手，提高温泉产品的内涵。通过对已存在的温泉资源价值进行二次的深度挖掘，比如温泉的医疗价值和文化内涵，并且对潜在的价值找出其可开发的价值点进行深度剖析，成为新的产品开发因子。
　　 （2）横向主要是在于资源组合的优化和创新，扩大温泉产品外延。通过对旅游区其他资源的分析和评价，选择与温泉最优的组合资源，并且成为旅游目的地的形象和品牌的核心要素。
　　 （3）产品的关联度的完善包括的了产品的形象及品牌的重新建立，市场营销策略的更新、配套服务设施的完善等，囊括了旅游的“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”六大要素。
　　 旅游产品是温泉企业赖以生存的核心，温泉产品的内涵和外延在不断的扩大和更新。对于温泉产品的开发和创新，应该从温泉产业链的角度，达到系统、全面、整体的认知和提升，实现资源向产品的转换，产品向市场的推广，并最终实现旅游业的可持续科学发展。