我国网络媒介中的公益传播现象研究

摘要

截至2010年4月，我国的网民数量已超过美国，达到了4亿，成为了世界上网民人数最多的国家。如果从网民数量的角度来看，网络在国内也已经逐渐成为一种普及化的媒介。网络的发展对于现代生活中不可或缺的公益传播来说尤显重要，它为公益传播提供了一条新的便捷之路。本文在界定公益传播内涵的基础之上，总结出了网络公益传播的概念；描述了其发展现状；详细地分析了网络公益传播的过程；通过市场调查了解网络公益传播的受众对象的行为特点；并在大量的实例中总结了网络公益传播的主要形式，包括网站式、博客式、广告式及网络草根NGO等。通过网络与传统媒体的公益传播的比较，论文分析梳理出了网络媒介在传递公益信息时所存在的一些问题，如公信力不足、尴尬的身份、参与度不足等等。
　　 针对这些问题，作者提出了以下解决之道：细化受众需求；利用网络游戏平台；引入企业的力量；策划网络公益活动以及制度上的保障等，其目的即试图改进网络公益传播方式，弥补其不足。