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第一章绪论
1.1选题的背景
1.2论文研究的意义
1.3论文的主要内容
1.4论文的创新点
第二章连锁经营研究综述
2.1连锁经营的原理
2.1.1连锁经营的原理
2.1.2连锁经营的溯源及世界各国、地区发展情况
2.1.3连锁经营的优势和风险
2.2我国与美国零售业连锁经营的差异
2.2.1两国的社会环境
2.2.2两国的生产消费水平
2.2.3两国的市场发育程度
2.2.4小结
2.3联华超市与沃尔玛的发展现状
2.3.1联华超市的发展现状
2.3.2沃尔玛的发展现状
2.3.3小结
第三章联华超市与沃尔玛的经营策略比较研究
3.1联华超市与沃尔玛的经营战略比较
3.1.1连锁企业的经营战略的概念特征
3.1.2联华超市的经营战略分析
3.1.3沃尔玛的经营战略分析
3.1.4小结
3.2联华超市与沃尔玛的形象战略比较
3.2.1 CI的含义
3.2.2 CI形象设计对连锁企业的重要性
3.2.3联华超市的CI战略分析
3.2.4沃尔玛的CI战略分析
3.2.5小结
3.3联华超市与沃尔玛的开店策略比较
3.3.1联华超市的开店策略
3.3.2沃尔玛的开店选址策略
3.3.3小结
3.4联华超市与沃尔玛的营销策略比较
3.4.1联华超市的营销策略
3.4.2沃尔玛的营销策略
3.4.3小结
第四章联华超市与沃尔玛的企业管理比较研究
4.1联华超市与沃尔玛的企业架构研究
4.1.1联华超市的集团架构
4.1.2沃尔玛的企业组织形式
4.1.3小结
4.2联华超市与沃尔玛的人力资源管理比较研究
4.2.1联华超市的人力资源管理
4.2.2沃尔玛的人力资源管理
4.2.3小结
4.3联华超市与沃尔玛的商品管理比较研究
4.3.1联华超市的商品管理
4.3.2沃尔玛的商品管理
4.3.3小结
4.4联华超市与沃尔玛的物流配送与管理比较研究
4.4.1联华超市的物流配送与管理
4.4.2沃尔玛的物流配送与管理
4.4.3小结
第五章结论与展望
主要参考文献
致谢
硕士期间发表的论文