中日商业街橱窗设计的比较研究——以东京银座和上海南京路为例

摘要

随着市场经济的形成，商品生产日益发展，目前市场上的商品己越来越丰富，式样越来越繁多，消费者的需求越来越高，商品的竞争越来越激烈，各商家的促销手段也在不断变化。这其中，商业橱窗无疑是商家与消费者之间最好的沟通者之一。通过设置优良的橱窗，有利于树立商家形象，提高商家的地位和声誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把消费者购买商品的主动性和积极性调动起来，最后收到扩大销售的效果。橱窗设计是一门专业学问，一个好的橱窗要在有限的空间中创造出吸引顾客的视觉张力，这是件非常不容易的事情。橱窗作为商店的第二块招牌，更加需要强调个性，展现商家的经营特色，只有创意新颖，风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。橱窗可以弘扬企业文化，宣传商品信息，美化城市环境，橱窗以它特有的位置形成了独有的橱窗文化。它尤如一个个展现都市的街头舞台，为城市传播着源源不息的、丰富多彩的包涵了商业与文化的双幕喜剧。橱窗，作为展现现代城市商业魅力的窗口，作为一种终端广告，除增添美感之外，更有其实际的传递信息的功能，引导消费的作用越来越大。中国企业应该更深刻认识橱窗的美学和营销学价值，充分利用好现有的橱窗。
　　 本研究的目的试图以日本银座和上海南京路为典型，通过比较研究来找出中日水平差距的具体内容，探索出提升橱窗设计水平的方法，并从中试图找出未来发展的可能性。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1 研究缘起

1.2 研究意义

1.3 研究内容与框架

1.4 研究方法

第2章 橱窗设计综述

2.1 橱窗设计的基本概念

2.2 橱窗设计的作用

2.3 橱窗设计的要求

2.4 橱窗设计的原则

第3章 百年橱窗之街——日本银座与上海南京路橱窗设计比较

3.1 城市名片——银座与南京路综述

3.2 19世纪末20世纪初(一战前)——起源

3.2.1 银座橱窗街的诞生

3.2.2 南京路商业街的兴起

3.2.3 起源期比较小结

3.3 20世纪初至20世纪40年代——发展

3.3.1 银座延续至今的橱窗表情

3.3.2 世界领先的南京路橱窗

3.3.3 发展期的比较

3.4 20世纪50年代至80年代——演变

3.4.1 逐渐成熟的银座橱窗

3.4.2 缓慢发展的南京路橱窗

3.4.3 演变期比较小结

3.5 20世纪末至21世纪初——现状与未来

3.5.1 发展成熟并不断创新的银座橱窗设计

3.5.2 逐渐兴起并不断摸索前进的南京路橱窗设计

3.5.3 现状的比较

第4章 橱窗设计个案比较

4.1 东京银座之和光百货

4.1.1 银座之颜——日本橱窗设计史的缩影

4.2.2 橱窗设计作品解析

4.2 上海南京路之市百一店

4.2.1 上海百货店的先驱

4.1.2 橱窗设计作品解析

4.3 分析比较

第5章 问题与建议——如何提高我国橱窗设计水平

5.1 我国目前橱窗设计普遍存在的问题

5.2 提升我国橱窗设计水平的对策建议

第6章 结论与展望

致谢

参考文献

图片来源

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