超越设计的传播思维——谈“宜特购”品牌的创建

摘要

品牌视觉形象的建立与传播是一个长期建设的工作任务，需要在明确的品牌理念和设计构想的指导下逐步完成。杭州格格数码科技有限公司是一家专业从事IT产品分销和提供相关技术服务支持的大型科技公司，因业务发展及行业竞争的需要，公司希望建立一个为广大品牌用户提供“耗材配送、IT外包及信息化建设”一站式的新概念服务品牌，该品牌的目标是：连锁经营模式，网络遍布全国，创建并实现中国IT市场的著名销售服务品牌。
　　 本文通过文献资料的阅读整理及调查为格格科技公司解决品牌创建的实际工作任务，从以传播超越设计的视角，对未来IT消费市场、品牌定位、品牌命名与口号及视觉形象等品牌要素作了系统理性的分析，对品牌的传播者、受传者、信息、媒介、传播效果进行了研究和探讨，接着对目标品牌做了准确有效的视觉形象设计，全文以较为完整的品牌调查、分析、设计、建立、传播的过程，详细阐述了目标品牌的创建思想与过程。对同行界品牌形象的创建具有一定的参考价值。
　　 最后，总结了本次品牌研究的结论，并对该品牌未来发展的前景进行了简要的讨论。