顶级时尚品牌延伸产品的设计研究——以顶级服装品牌的腕表设计为例

摘要

纵观现在的顶级时尚品牌，其旗下往往有一个种类繁多的产品线，通常都包括高级服饰、鞋帽、眼镜、配饰、腕表、香水等等.虽然它们最初的产品可能只是服装或者箱包，但在品牌发展中不断将品牌延伸到其它产品，扩大其产品线.而其延伸产品继承了品牌的文化并将其发展，扩大了品牌的消费市场.本文要探讨的就是关于顶级时尚产品进行品牌延伸的动因、可行性及品牌延伸产品的设计特点和常见手法。
　　 腕表作为顶级时尚品牌近年来越来越热衷的一个延伸产品，其设计为各大品牌所重视.腕表市场的兴盛，加之各种微妙的原因，让各个时尚顶级品牌全力发展设计腕表产品线，欲让其变成自己品牌王国的一支主要力量.而时尚品牌的腕表在设计上也各有特色，并且其腕表产品有较强的品牌识别性.因此腕表设计能反应出顶级时尚品牌对延伸产品的设计态度和设计方法.故选择以腕表设计为切入点，对其设计进行研究和归类，以期得到一些顶级时尚品牌成功进行延伸产品设计的经验。

目录

文摘

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引言

第1章 顶级时尚品牌的相关界定及其特征

1.1 顶级时尚品牌的界定

1.2 顶级时尚品牌的主要特点

1.2.1 追求珍稀奢华的高品质

1.2.2 强调品牌文化

1.2.3 突出品牌个性价值，引领时尚潮流

第2章 顶级时尚品牌的品牌文化战略和品牌延伸

2.1 品牌文化战略的定义

2.2 品牌延伸

2.2.1 品牌延伸的概念

2.2.2 顶级时尚品牌进行品牌延伸的必然性

2.2.3 顶级时尚品牌进行品牌延伸的可行性

2.2.4 顶级时尚品牌延伸产品的设计优势

2.2.5 顶级时尚品牌的产品组合

2.3 顶级时尚品牌延伸的规律----万变不离其宗的品牌文化

2.4 腕表作为顶级时尚品牌延伸产品的首选原因

2.5 顶级时尚品牌延伸的案例分析

第3章 顶级时尚品牌的品牌文化在腕表等延伸产品中的设计表现

3.1 品牌识别元素的设计表现

3.1.1 品牌名称和标志的设计表现

3.1.2 品牌个性元素的设计表现

3.2 品牌DNA的设计表现

3.3 品质的设计表现

第4章 顶级时尚品牌的腕表设计

4.1 传承经典

4.1.1 传承品牌经典款式

4.1.2 诠释品牌历史

4.1.3 应用品牌典犁识别符号

4.1.4 应用品牌特色材质

4.1.5 承袭品牌设计风格

4.2 首饰化设计

4.2.1 手链表

4.2.2 珠宝表

4.3 系列设计

4.4 概念设计

第5章 顶级时尚品牌腕表与传统腕表的设计比较

5.1 传统品牌高级腕表的设计特点

5.2 顶级时尚品牌腕表的设计特点

第6章 总结与启示

6.1 品牌文化战略方面的肩示

6.2 品牌延伸方面的启示

6.4 顶级时尚品牌的启示

6.4 腕表设计方面的启示

致谢

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果