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目录
1前言
1.1选题依据
1.2研究意义
2文献综述
2.1关于运动服饰品牌营销的研究
2.2关于运动服饰消费者需求的研究
2.3文献述评
3研究对象与研究方法
3.1研究对象
3.2研究方法
3.2.1文献资料法
3.2.2专家访谈法
3.2.3问卷调查法
3.2.4数理统计法
3.2.5比较分析法
3.2.6 SWOT分析法
4研究结果与分析
4.1李宁公司运动服饰品牌营销的现状及问题分析
4.1.1李宁公司发展概况
4.1.2李宁公司运动服饰品牌营销现状
4.1.3李宁公司运动服饰品牌营销存在问题
4.2基于问卷调查的李宁公司运动服饰品牌消费者需求分析
4.2.1李宁公司运动服饰品牌消费者需求识别
4.2.2李宁公司运动服饰品牌消费者需求调查
4.3李宁公司SWOT分析
4.3.1优势
4.3.2劣势
4.3.3机会
4.3.4挑战
4.4互联网时代李宁公司运动服饰品牌的营销策略
4.4.1耐克品牌营销策略经验借鉴
4.4.2李宁公司运动服饰品牌营销策略的构建
5结论与建议
5.1研究结论
5.2研究建议
5.2.1劳动力要素——人力资源管理模式变革
5.2.2资本要素——经营模式变革
5.2.3创新要素——消费模式和消费体验变革
致谢
参考文献
附件一
附件二
承诺书
