视觉设计在商业活动中的人文氛围营造研究

摘要

随着电子商务的发展，现代商业消费模式发生了个性化转变，传统的营销理念已经不能满足受众的生理及心理需求，更多的购买形式呈现出来。在功利性极度扩张的商业环境下，“文化”作为长期被忽视的主题又回到了生活态度和价值观念的焦点之中，使受众在寻找记忆深处的共鸣，感受文化底蕴带来的熏陶时，为心灵送上一杯暖心的热茶。
　　作者通过对不同商业环境的实地考察以及商业活动设计的参与，了解当今商业活动设计的现状及弊端，发现商业与文化密不可分，二者相辅相成又互相促进。因此，本文首先对商业活动、视觉设计和人文氛围的概念做出界定，并对三者之间的关系作了简要的分析。其次，随着对三者关系的了解，全面深入的分析了人文氛围营造对商业活动及其视觉设计的影响及意义。再次，通过对商业活动视觉设计的整体建构和规划，引伸出人文氛围营造的构建要素，进一步阐明了视觉设计是营造人文氛围的基本条件。最终，通过视觉设计在创意互动体验中的应用，揭示了视觉设计的多元化发展趋势，以及给受众带来的文化启示，使商业活动的文化价值得到体现，摆脱同质化竞争的枷锁，进一步提升整个环境中受众群体的人文素养和审美水平，提升品牌形象的同时，更带动了整体的商业价值。
　　综上所述，本文通过对商业活动视觉设计的人文氛围营造研究，以及作者从事商业活动设计的实践中总结经验，分析和说明了商业和文化是不可分割的。一方面，商业通过传播文化来提高其品位;另一方面文化的发展也需要通过经济来支撑。而在商业活动多元化的发展下，视觉设计在商业活动中具有双重性，即信息的传递和文化的传播。可见将人文与商业主题活动相结合，以视觉设计作为营造人文氛围的切入点，来阐明人文氛围对视觉设计的影响，使视觉设计走向更加多元化、个性化、科技化、人性化、艺术化的全面发展之路。希望通过对该主题的研究分析，能为视觉设计在商业活动中的发展起到一定作用，同时对整体商业环境中的人文氛围营造提出构想，以此提高综合人文素养以及促进文化价值和商业价值的发展。

目录

摘要

绪论

(一)课题研究的背景、目的及意义

(二)课题研究的现状及创新点

(三)论文的主要研究目标、研究内容和方法

第一章 商业活动中人文氛围与视觉设计的概述

(一)商业活动的认知

1、商业活动文化的起源与发展

2、商业活动的品牌战略

(二)商业活动中视觉设计的综述

1、视觉设计的认知

2、视觉设计对商业活动的意义

3、艺术对商业活动视觉设计的影响

(三)人文氛围的界定

1、文化与人文氛围营造

2、商业活动中人文氛围营造的特点

第二章 商业活动中人文氛围营造与视觉设计的关系

(一)人文氛围营造对视觉设计的影响

1、地域文化的影响

2、受众心理的影响

3、战略合作品牌的影响

(二)人文氛围营造的意义

1、视觉设计中人文导向性的作用

2、个性化竞争实力的彰显

第三章 商业活动中视觉设计的人文氛围营造与建构

(一)商业活动的整体视觉规划

1、商业活动的视觉设计现状

2、商业活动的建构分析

3、视觉形象设计的规划

(二)商业主题活动的人文氛围营造

1、商业主题活动的类型

2、视觉要素与商业主题活动的关系

3、氛围营造的条件

第四章 商业主题活动的发展趋势

(一)创意互动体验对视觉设计的影响

1、视觉媒介的多元化

2、商业美陈的互动体验

3、新旧媒体的交互模式

(二)文化价值在商业活动中的体现

1、科学技术的创新

2、绿色环保的倡导

3、品牌文化的推广

4、艺术审美的提高

(三)视觉设计对商业价值的推动

总结

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果

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