财富来源和情绪标签对消费方式的影响

摘要

心理账户理论认为，人们会按照财富的来源不同将财富进行编码，财富来源影响消费支出，随着研究的深入，学者们发现影响财富支出的生态因素，即情绪标签。为了突出情绪标签的作用，Levav和McGraw（2009）将其命名为情绪心理账户，研究获得财富时带有的情绪标签对消费决策的影响。
　　在以往研究的基础上，本文从情绪心理账户出发，以审美消费概念取代享乐消费，进行了5项实证研究。一、对实用消费品和审美消费品的遴选；二、财富来源和情绪标签对财富消费方式的影响；三、不同来源消极情绪对财富消费方式的影响；四、消极情绪标签对不同来源意外收入消费方式的影响；五、对消极财富再评价后，消费方式的变化。
　　研究结果如下：
　　（1）对于常规收入，情绪标签的影响不显著。常规收入的支出相对稳定。对于意外收入，情绪标签的影响差异显著，消极情绪标签与积极情绪标签下的财富相比，审美消费显著减少，积蓄待用显著增多。
　　（2）对于实用消费，情绪标签对消费支出影响不显著。
　　（3）意外收入消极情境中，影响消费决策的是与金钱紧密相关的消极情绪，即消极情绪标签，而不是与财富无关的消极情绪。
　　（4）对于赠予性意外收入的消费决策，消极情绪标签的影响作用显著，对于非赠予性的意外收入，消极情绪标签对消费的作用不显著。
　　（5）个体对消极情境再评价之后，消极情绪显著缓解，审美消费显著提高。

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目录

第1章 前言

1.1 问题提出

1.2 研究假设

1.3 研究目的

1.4 研究意义

第2章 文献综述

2.1 “心理账户”理论研究

2.2 心理账户在消费领域的应用研究

2.3 情绪心理账户

2.4 再评价（reappraise）策略

2.5 审美消费

第3章 实验研究

3.1 研究1：实验刺激的遴选

3.2 研究2：情绪标签对不同来源的财富消费决策的影响

3.3 研究3 不同来源消极情绪对意外收入消费决策的影响

3.4 研究4 消极情绪标签对不同类型意外收入消费决策的影响

3.5 研究5再评价程序对消极意外收入消费决策的影响

第4章 总讨论

第5章 总结论

第6章 不足与展望

参考文献

附录

致谢