互联网时代我国明星户外真人秀节目创新研究——以《奔跑吧,兄弟》为例

摘要

互联网时代产生新的思考模式和生产方式，这些都不断冲击电视等传统媒体。在此背景下，电视真人秀节目也在寻找自己的发展之路，并呈现出一些新的特点。2012年明星户外真人秀节目在众多节目中脱颖而出。相比新兴媒体的传播讯息速度快、与受众互动性更强的优势，传统的电视媒体在节目制作和营销方面面临诸多困境，暴露出节目同质化现象严重、营销能力不足等问题。在互联网思维盛行的今天，明星户外真人秀节目要想在夹缝中求得生机和发展，必须转换内容生产思路和经营方式。
　　本文针对明星户外真人秀节目在网络时代暴露出的种种问题，以明星户外真人秀节目《奔跑吧，兄弟》为个例研究，探寻我国明星户外真人秀节目的发展之路。《奔跑吧，兄弟》从一开播就备受关注，收视率一路飙升，在众多真人秀节目中脱颖而出。该节目到现在已开播四季，一直火爆荧屏，是国外引进明星户外真人秀节目创造出最好口碑的节目。这不仅体现在节目收视率的居高不下，而且也体现在节目内容和节目营销的创新与发展。本文从互联网时代背景下出发，以互联网思维理论为基础重新思考传统电视节目的创新模式，对互联网时代下真人秀节目的创新与推广具有借鉴意义。
　　本文在互联网的大背景下，基于对明星户外真人秀节目的探讨，从内容、制作和营销方面进行研究，并提出可行性建议。其中内容方面主要从节目的形式、定位与特点几个角度入手，归纳出明星户外真人秀节目故事化剧情、真实还原明星以及游戏环节新创意的特征；制作方面从剪辑和字幕两个角度进行分析，挖掘节目制作方面的深层价值；最后在营销方面，本文以当下较为火热的互联网思维作为指导，从节目的价格、渠道、平台和产业价值链的延伸几个部分，提出了多屏互动、话题营销等节目营销新形式。本文以《奔跑吧，兄弟》中的节目创新为例，寻找我国明星户外真人秀节目发展新路径，努力打造新旧媒体融合新渠道，实现明星户外真人秀节目的社会价值和商业价值。

目录

第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究综述

第三节 研究目的和意义

第四节 研究方法

第五节 研究价值

第六节 研究思路和框架

第二章 明星户外真人秀节目发展概述

第一节 我国电视真人秀节目的发展历程

第二节 明星户外真人秀节目的明星效应

第三节 明星户外真人秀节目的特点

第四节 互联网时代明星户外真人秀节目媒介环境和受众变化

第三章 《奔跑吧，兄弟》内容和制作创新

第一节《奔跑吧，兄弟》节目解读

第二节 《奔跑吧，兄弟》内容风格解读

第三节《奔跑吧，兄弟》制作创新

第四章 《奔跑吧，兄弟》营销创新研究

第一节 《奔跑吧，兄弟》的价格营销

第二节 互联网思维下真人秀节目的渠道营销

第三节 互联网思维下真人秀节目的品牌推广创新

第四节 加大节目衍生品和内容IP开发，整合节目产业链

第五章 对明星户外真人秀节目发展现状的思考

第一节 树立节目品牌观念，挖掘节目深层价值

第二节 节目内容注重差异化创新

第三节 将互联网思维充分应用到节目中

第六章 结语

参考文献

致谢

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