网络结构对ICT产品扩散过程的影响研究

摘要

以信息和通信产业（ICT）为代表的网络市场具有与传统市场不同特征，许多过去有效的新产品扩散策略已不再有效。本文研究了网络市场环境下企业如何引导和控制市场参与主体的行为以实现新产品成功扩散。主要内容包括：⑴创新市场和替代市场环境下，采用主体的采用决策机制，并根据决策机制对两种市场的扩散行为进行建模；⑵网络结构对产品扩散过程的影响；⑶创新市场和替代市场环境下，厂商如何根据采用网络的结构，在合适的时机采用合适的扩散干预策略。以“节点影响权重”为边的权重构造赋权网络，在赋权网络上根据本文提出的主体决策必须满足的两个条件，分别对创新市场和替代市场构建了各自的产品扩散模型，通过在无标度网络、随机网络和小世界网络上对模型进行的仿真得到如下结论：①网络结构显著地影响创新市场和替代市场产品的扩散行为；②从数学和仿真两个角度解释了替代市场网络产品扩散过程中的“双重”均衡的现象，并指出节点度分化的网络结构是导致“双重”均衡现象出现的原因；③提出了一种可以显著提高替代市场产品成功扩散的概率和期望收益的方法--“关键节点预测法”，并指出这种方法可以有效实施的前提。