基于UGC模式的网络直播平台问题及对策研究

摘要

随着互联网技术水平的不断提高，Web发展进入到2.0时代。用户生产内容模式(UGC)作为Web2.0时代下最流行的信息生产方式，指导用户借助一切可利用的新媒体平台生产内容并进行广泛传播，用户不再是内容的被动接受者，而变化为内容的创造者和传播者。网络直播平台负责提供用户在PC端或移动端实时观看各类视频直播的服务，平台所搭建的内容生态服务于主播和观众两个主体，其中主播通过直播方式提供各类内容，受体通过观看、点赞、弹幕和分享等方式来消费和生产内容，两者在内容基础上形成了可循环的网络直播生态系统，由此可见网络直播平台是一种基于UGC模式的新型讯息传播渠道。
　　本文对UGC模式以及网络直播平台存在的问题予以归纳并加以创新:(1)关于UGC模式。宏观层面上，UGC模式尚未形成完整的研究成果，并处与不断发展和完善之中，其自身暴露出的模式缺陷还有待研究。微观层面上，关于UGC的相关理论有待突破，研究内容维度还可以进一步扩大。(2)关于网络直播平台。虽然目前各项研究已经将网络直播行业的现状以数据形式呈现出来，但这些研究报告大多从宏观角度进行论述，并未将网络直播平台从UGC角度进行深入剖析，UGC模式与网络直播平台两者相互依存，只有从模式出发才能更好的发现网络直播平台的现存问题。(3)关于网络直播平台所出现的问题及优化对策。大多数解决方案只局限于加强行业规范或提高从业人员的素质，并未进一步细化，无论是技术还是监管方面，都需要系统而详细的实施思路。
　　本文针对上述问题，结合传播理论从UGC模式出发，在直播平台、直播用户和直播内容三个层面深入分析网络直播平台，并搜集了网络直播行业报告的最新数据，以此来洞察该行业的变化过程。本文提出网络直播平台在上述三个维度的主要问题，并结合具体案例进行详细说明，最后针对其中的主要问题提出了有效的解决思路或方案，为网络直播从业者提供可参考的行业方案，这也是本文的价值所在。

目录

摘要

1 绪论

1．1 课题研究背景和意义

1．1．1 社会文化背景

1．1．2 互联网技术背景

1．1．3 课题研究意义

1．2 国内外研究现状及分析

1．2．1 UGC模式研究现状

1．2．2 网络直播平台研究现状

1．2．3 研究中存在的缺陷与不完善之处

1．3 研究内容与论文工作

1．4 论文组织结构

2 基于UGC模式的网络直播平台

2．1．1 现象：媒介形态改变

2．1．2 直播平台即讯息

2．1．2 直播平台是人的延伸

2．2 直播用户：UGC的基础

2．2．1 现象：全民直播

2．2．2 用户参与动力：使用与满足

2．2．3 舆论领袖淡化

2．3．1 现象：信息爆炸

2．3．2 主播生产直播内容

2．3．3 群众参与直播弹幕

3 网络直播平台存在的问题分析

3．1 直播行业虚假繁荣

3．1．1 同质化竞争较严重

3．1．2 数据造假普遍存在

3．2 用户素质参差不齐

3．2．1 素质修养参差不齐

3．2．2 专业知识修养不足

3．3 内容规范不到位

3．3．1 内容低俗

3．3．2 内容侵权

4 网络直播平台现存问题的对策

4．1 平台的并购与整合

4．2 用户的精细化管理

4．2．1 大规模用户群体

4．2．2 种子用户群体

4．3 内容的品质化生产

4．3．1 提高内容识别度

4．3．2 输出正确价值观

4．3．3 奖励与监督机制

4．4 知识付费与内容变现

5 网络直播平台发展新思路

5．1 坚持运营驱动

5．2 实现内容跨界

5．3 UGC与PGC协作

5．4 创新盈利模式

6 结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文

致谢

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