论上海通用汽车别克品牌竞争力提升

摘要

在今天竞争日益激烈的中国汽车市场，一个企业要想长久生存和发展，除了技术和产品外更重要的是品牌.对一个汽车品牌而言要提高品牌竞争力就必须首先对自身的品牌竞争力现状有一个客观的认识和评价，了解自身品牌同竞争对手相比存在哪些品牌优势和不足，只有这样才能相应地调整战略举措，提高自身品牌竞争力.
　　 本文首先阐述了品牌竞争力的概念及理论框架，结合上海通用汽车别克品牌所处的商业环境、市场运营情况以及上海通用汽车别克品牌的竞争情况，通过运用因子分析法构建上海通用汽车别克品牌竞争力评测模型.在此基础上，对上海通用汽车别克品牌及其主要竞争对手进行品牌竞争力评测，找到上海通用汽车别克品牌的不足之处，从而提出提升上海通用汽车别克品牌竞争力提升措施和策略.
　　 本文所建立的别克品牌竞争力评测模型具有很强的行业针对性，实现了对汽车品牌竞争力评价的量化计算，对推动企业提升其竞争力具有一定的理论和实践意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

第二章理论综述

第三章我国汽车行业发展环境及别克品牌竞争环境分析

第四章别克品牌竞争力评测模型构建

第五章别克品牌竞争力及竞争对手品牌竞争力评测应用

第六章别克品牌竞争力提升解决策略

第七章结论

参考文献

附录

致谢

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