传播学视野下的中国网络名人社会影响研究

摘要

在2003年时,一个名为“芙蓉姐姐”的女孩开始在北京大学和清华大学的论坛上以自学者的名义发帖。时至2004年,“芙蓉姐姐”凭借她在论坛中张贴的图片以及言论开始变得有名。大多数人认为她破坏了中国传统文化,也正是因为她对自己形象的一次次损毁,她也变得越来越有名气。网上到处都是她的信息,传统媒体也大量报道,2005年时,《华盛顿邮报》也报道了她。继她之后出现了一系列的网络名人,引发热议。其中也有一小部分成为了和“芙蓉姐姐”一样的网络红人。网络名人在近十年来发展迅速,也引发了学者进行研究,有诸多文献可以探究。
　　本研究旨在从传播学的角度研究网络名人对于社会的影响以及政府监管的必要性。本研究采用调查问卷与焦点人群访谈法。问卷调查在网络进行,焦点人群访谈的目标对象为中国和非中国国籍的并对网络名人有所认知的人。调查结果表明参与者都对网络名人有不同程度的认知。研究中发现公众并不将网络名人视为真正的名人,尽管网络名人采取较多的负面的战略方式,而网络名人对于公众的影响并没有那么负面。研究中表现出大多数参与者不愿意以损害自己的声誉的方式来成为网络名人而获利。他们更希望是通过某天赋而成名。同时,被调查者认为政府应该加大监管力度以保护青少年。继而得出,网络名人的影响并不是负面的,但是它需要政府适当的监管与控制。

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第一章 概 述

1.1研究背景

1.2研究对象

1.3研究目标与研究方法

1.4研究意义

1.5 研究框架

第二章 文献综述

2.1名人与网络名人概念界定

2.2网络红人分类

2.3世界网络名人文化的发展

2.4网络名人在当今社会的影响及价值

2.5 “网络名人”定义及与“类名流”的关系

2.6中国网络名人文化产生与发展

2.7中国网络名人文化的形成原因

2.8“网络名人”草根化

2.9在中国的网络名人的影响意义及价值

第三章 研究方法

3.1概述

3.2研究问题及假设

3.3调查问卷

3.4焦点人群访谈

第四章 主要研究结果及讨论

4.1概述

4.2调查问卷

4.3焦点人群访谈

第五章 结论

5.1综述

5.2 5.2 问题和局限性

5.3 5.3 调查研究的结论

5.4研究评价

5.5对将来研究的建议

参考文献

附录1 调查问卷

附录2 调查问卷结果

附录3 相关分析

附录4 调查问卷第十二题

附录5 调查问卷第十四题

附录6 焦点人群访谈日程安排

附录7 焦点人群访谈问题设置

附录7 焦点人群访谈问题设置（中英文）

附录8 焦点人群访谈背景介绍（英文版）

附录9 焦点人群访谈第五题

附录9 焦点人群访谈第八题

附录10焦点人群访谈第九题

附录11焦点人群访谈第十题

致谢

攻读硕士学位期间已发表或录用的论文