上海古猿人投资集团仿理石市场营销战略研究

摘要

2011年以后,中国仿石材行业表现出的竞争压力越来越明显,在激烈的竞争中行业平均利润普遍降低,为了突出重围,上海古猿人投资集团在仿石材领域内首次开发出仿理石新产品,市场接受度高,竞争压力小,但潜在的竞争对手虎视眈眈,因此如何规划市场营销战略决定了仿理石产品在未来的发展的关键因素。并且其营销战略中目前表现出来的一些不足也具有典型意义,因此非常具有研究价值。本文紧紧围绕着对上海古猿人投资集团仿理石市场营销战略进行研究并如何改进这一中心来展开分析。
　　本文首先从影响仿理石市场营销的外界环境分析入手,主要从行业发展特点、市场需求分析、消费行为分析,竞争分析等方面总结分析仿理石行业的机会与威胁,从而归纳总结得出外界环境因素对仿理石市场营销活动中的影响程度。
　　在对外界环境影响分析的基础上,本文对上海古猿人投资集团的仿理石市场营销战略进行分析。本文主要从集团现有的市场营销战略中产品状况、价格状况、渠道状况、促销状况、服务状况这五个维度来分析其市场营销战略中的优势和劣势。
　　最后在上述分析的基础上结合笔者多年的实践经验,从品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略五个角度对上海古猿人投资集团现有的仿理石市场营销战略提出具体、实用的改进方案。

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第1章 绪论

1.1 问题的提出

1.2 仿石材行业发展概况

1.3 本文研究的意义

1.4 论文的主要内容

第2章 国内仿理石市场分析

2.1 市场需求分析

2.2 消费行为分析

2.3 竞争分析

2.4 本章小结

第3章 古猿人仿理石市场营销分析

3.1 公司概况

3.2 营销状况分析

3.4 本章小结

第4章 仿理石营销战略改进建议

4.1 根据市场机会改进战略

4.2 根据市场威胁改进战略

4.3 竞争优势提升改进战略

4.4 竞争劣势改进加强战略

4.5 本章小结

结论

参考文献

致谢

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