窗业先锋家纺品牌建设策略研究

摘要

在我国快速发展的国民经济与持续增长的群众可支配收入的影响下,国内的消费品市场日趋繁荣。在市场高速发展的背景下,怎样从激烈的竞争中脱颖而出，怎样实现快速持续的增长,是现阶段企业亟需解决的重要问题。目前,国内的家纺业正处在以渠道为主的阶段,较之于服装的行业，其发展滞后。根据欧美的成熟行业的发展经验，对比服装行业的发展历史,我国的家纺行业还尚处在发展品牌的初级阶段,虽然尚未出现领导性的品牌,但企业的发展潜力巨大。因此,对构建家纺品牌的策略与其营销渠道的研究意义重大。窗业先锋是一家家纺设计培训、家纺产品生产与销售的民营企业，通过近三年的发展，家纺培训业务取得了惊人的发展，为家纺行业输送了3000多名家纺设计类的技术人才，但家纺产品生产与销售业务却收获甚微，终其原因，主要是因为家纺品牌经营没有引起重视，对国内家纺市场需求分析不足，对窗业先锋品牌缺乏统一的规划，于是，家纺品牌建设成为现阶段窗业先锋的首要问题，
　　本文以窗业先锋家纺品牌建设为研究对象,依据营销渠道建设管理相关理论,通过对国内家纺行业及行业主要竞争品牌营销渠道的比较分析,具体阐述窗业先锋家纺概况和市场现状,公司发展的历程和品牌建设研究策略。分析了窗业先锋品牌建设存在的问题。通对窗业先锋品牌营销渠道设计,具体通过品牌定位和品牌价值设计，围绕设计的营销渠道。提出建立窗业先锋品牌建设的策略,对于窗业先锋品牌建设存在的问题,给窗业先锋牌营销渠道设计,和渠道管理推广,提出了新的思路和建议。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 主要的研究内容及基本结构

1.3 主要研究方法

1.4 研究意义

第2章中国家纺市场需求分析

2.1家纺的市场分布

2.2家纺产品市场潜力探究

本章小结

第3章家纺行业的竞争格局及发展趋势

3.1中国家纺的行业布局

3.2行业竞争分析

3.3家纺行业的发展走向

本章小结

第4章 窗业先锋的品牌规划

4.1窗业先锋的背景介绍

4.2 窗业先锋家纺愿景与目标

4.3窗业先锋的目标市场选择

4.4窗业先锋的品牌定位

4.5窗业先锋建立家纺品牌形象识别系统

4.6窗业先锋企业品牌的价值与个性

第5章 窗业先锋品牌推广策略

5.1推广方式与手段

5.2推广渠道

5.3效果评估

第6章 总结与展望

6.1总结

6.2进一步研究的展望

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录