非政府组织在城市品牌建设中的作用研究——以上海公共外交协会为例

摘要

随着我国改革开放的不断推进和经济社会的发展，近年来“新公共管理运动”和“公民社会”的兴起体现了“小政府，大社会”的发展趋势，这些趋势和鼓励政策的制定为非政府组织提供了广阔的发展空间。在现代公民社会中，非政府组织作为“三元结构”中独立于政府、企业之外的重要“第三部门”，是社会发展的重要组成部分，是构成公共社会的基本要素。大力发展非政府组织是我国向现代公民社会发展的必然选择。而随着全球化、城市化和市场经济的快速发展，国家与国家之间、城市与城市之间的激烈竞争也推动着城市品牌建设的发展，只有注重城市品牌的建设，才能在开放的全球市场中更好地吸引资源，推动城市全面发展，增强城市的综合竞争力。中国的非政府组织和城市品牌建设，无论从理论研究上还是从实践上，相对于西方发达国家，都处于起步阶段。随着时代的进步和技术的创新，我国非政府组织将以多种角色、采用多元化的方式更多地参与城市品牌建设，必将起到越来越重要的作用，得到更多的关注。
　　本文尝试使用文献研究法和深度案例研究法进行综合研究和分析。作者选取上海公共外交协会为研究个案，着力探讨作为“三元结构”中重要的非政府组织，上海公共外交协会如何发挥自身优势，起到政府和企业之间的平台和桥梁作用，积极参与上海的城市品牌建设。论文的第一章是绪论，首先介绍了选题由来，其次是关于“非政府组织”和“城市品牌”的国内外研究现状，论文的研究框架、研究方法及突破。在第二章中，阐述了作为论文理论基础的“新公共管理”和“三元结构”理论。介绍了上海公共外交协会作为本文研究个案所具有的基本情况和特点。第三章选择上海公共外交协会的典型活动案例，对非政府组织参与城市品牌建设的主要载体和手段进行深度研究分析。第四章从非政府组织的资金和自身管理水平的角度，对非政府组织参与城市品牌建设中出现的问题进行分析。第五章对美国关于非政府组织参与城市品牌建设中“三位一体”的合作模式和对网络、新媒体的应用等先进经验进行借鉴和分析。第六章对如何更好地完善和发展非政府组织参与城市品牌建设提出对策和建议。第七章为论文的结论与对今后的展望。

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第一章 绪 论

第一节 选题由来

第二节 国内外研究现状

第三节 研究框架

第四节 研究方法和论文突破

第二章 研究的理论基础和案例特点

第一节 研究的理论基础

第二节 关于上海公共外交协会的简介

第三章 上海公共外交协会参与城市品牌建设的活动分析

第一节 多元化推介活动作为主要载体

第二节 各种传播方式作为主要手段

第三节 政府、非政府组织、学术机构三位一体的合作模式

第四章 非政府组织参与城市品牌建设的问题分析

第一节 非政府组织的资金问题

第二节 非政府组织的自身管理问题

第五章 美国先进经验的借鉴

第一节 政府、非政府组织和学术研究机构三位一体的合作

第二节 网络、新媒体的应用

第六章 完善非政府组织参与城市品牌建设的建议

第一节 扩大利益契合点

第二节 加强政府的统筹协调和学术机构的支撑作用

第三节 精英阶层、外籍名人和网络的作用

第四节 文化交流中的上海品牌

第七章 结论与展望

参考文献

致谢

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