传统媒体转型期媒介从业者职业选择行为的实证分析——以上海报业集团、上海文化广播影视集团有限公司为例

摘要

媒介技术迅猛发展，从Web1.0（1994‐2002，门户时代）、Web2.0（2002‐2009搜索、社交时代）到 Web3.0（2009至今，移动互联网时代），互联网已经成为影响我国经济社会发展、改变人民生活形态的基础行业。1994年4月20日，中国实现与国际互联网的全功能连接，从此开启互联网时代。20年来，互联网已经和发动机、电力一样，成为整个社会的底层架构和标配，它带来了第三次工业革命和第四次传播革命，彻底影响了传媒业。
　　传媒业迎来的大革命时代，极大的改变了媒介环境与媒介生态。互联网给传统媒体带来了巨大的冲击，这使得国内外的传统媒体都迫不及待的纷纷转型，经历了从媒体形态、生产流程、广告经营、节目营销、电视购物的多元化业务战略转型，到事业单位企业化管理的体制转型，再到媒介互联网形态、媒介融合、自媒体、移动APP、数字支付、大数据行动等的渠道与运营模式的转型，最后到并购、上市的资本化转型与进军旅游业、房地产业的产业转型的“生死时速”。传统媒体所经历的一系列转型巨变，给媒介生态带来了深刻而且未知的影响，传统媒体中的媒介从业者随之也面临着诸如转岗、裁员、转行等巨大的职业危机。当前，除了一部分媒体人已经选择了离职、跳槽或自主创业，其他大部分的传统媒介从业者的职业现状与职业意向又如何？传统媒介从业者将如何应对转型之路？
　　在传统媒体（包括纸媒和广播电视）面临倾覆的危机下，在进行转型巨变的新时期，本课题拟选用媒介生态学、职业选择的社会学作为理论框架进行研究；通过问卷调查与数据分析，重点对上海地区传统媒体的媒介从业生态视角下职业现状指标，以及职业选择理论下职业抉择意向指标进行了考量，并在这两个层次上获得了一系列结论与发现。另外，本文在样本研究的基础上，再结合对传统媒体优势及转型方向的认识，尽可能的对面临转型期机遇与挑战的传统媒体媒介从业者的职业选择，提出一些策略性的建议。

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第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.2创新性

1.3研究主体的界定

1.4论文结构

1.5本章小结

第二章文献综述

2.1关于我国媒介从业者的研究现状

2.2“媒介生态”相关定义及理论

2.3“媒介从业生态”相关定义及理论

2.4关于职业选择的相关定义与理论研究

2.5本章小结

第三章 传统媒体转型现状分析

3.1传统媒体与互联网媒体相关定义

3.2传统媒体被互联网迅速解构与重构

3.3国内外传统媒体的战略转型实践

3.4上海传统媒体转型典型案例

3.5 本章小结

第四章 研究设计

4.1 研究变量

4.2研究分析架构

4.3问题与假设

4.4研究对象

4.5研究方法与步骤

4.6问卷设计

4.7 本章小结

第五章 研究发现（一）：媒介从业者职业现状分析

5.1上海传统媒体机构媒介从业者特征分布

5.2上海传统媒体转型整合期媒介从业者的职业危机分析

5.3上海传统媒体转型整合期媒介从业者职业满意度分析

5.4上海传统媒体转型整合期媒介从业者职业价值观分析

5.5上海传统媒体转型整合期媒介从业者职业环境认知分析

5.6本章小结

第六章 研究发现（二）：媒介从业者职业选择行为分析

6.1媒介从业者职业选择意向特征描述分析

6.2媒介从业者职业选择意向动机卡方及相关分析

6.3媒介从业者职业选择因素分析

6.4媒介从业者应对传统媒体转型认知分析

6.5本章小结

第七章 结论与对策

7.1转型期媒介从业者职业现状的发现与讨论

7.2转型期媒介从业者职业选择的发现与讨论

7.3转型期媒介从业者在面对职业动荡与危机时的应对策略

7.4局限与不足

参考文献

附录

攻读硕士学位期间已发表的论文