广告在互联网企业品牌战略中的运用研究

摘要

随着科技的发展与进步，互联网在我们生活中扮演者越来越重要的角色，与此同时互联网面临着新的挑战。目前，经过十几年的快速发展，我国的互联网行业逐渐进入了平稳期，随着互联网技术的不断成熟，互联网企业要实现自身的市场发展就要进行自我品牌的建设，通过企业自身品牌战略的不断实施获取市场认可度，吸引更多用户的关注，来提升自身在市场中的竞争力。我国政府非常关注互联网的发展，也大力扶持互联网的发展，因此在我国对于互联网的发展很有利，但是随着近几年手机移动客户端的飞速发展，又让互联网面临着新的机遇与挑战，要求互联网转变品牌战略的重心。互联网行业出现的这些新的变化和特点，要求互联网企业想要提升自身价值，使自身在整个行业中能够长期发展的话，就必须要改变策略，重视广告的作用，将研究方向的重点转移到品牌战略的发展，找到能够提升自身品牌价值的一个有效方法。
　　本文以互联网企业广告运用为研究内容，全文分为六个章节，第一章是进行课题研究背景介绍，研究现状的总结和研究内容及方法的说明；第二章以企业品牌战略相关理论为研究主体，分别对品牌的概念及价值作用、企业品牌战略的概念及特征和企业战略实践额内容进行系统详细的讨论，为课题研究做好充足的理论准备；第三章为互联网企业运用广告的必要性分析，以实际数据为依据进行互联网市场的现状分析说明，阐述互联网广告发展前景广阔；第四章为广告在互联网企业品牌战略中的运用分析，通过前文的系统理论研究，总结互联网企业品牌特征及品牌发展策略，同时对互联网企业的广告运用策略进行理论分析和阐述；第五章为实例分析，选取两大互联网企业为研究实例对象，对其企业概况和实际广告运用策略进行系统分析，实现课题研究的完成；第六部分是在前文的基础上提出个人对于互联网企业广告运用的发展建议，促进互联网企业品牌战略的良好实现。

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第一章 绪 论

1.1选题背景及意义

1.2 国内外研究综述

1.3课题主要研究内容及方法

1.4 论文的难点

第二章 企业品牌战略相关理论概述

2.1 品牌的概念及价值作用

2.2企业品牌战略的概念及特征

2.3 企业品牌战略实践内容

第三章 我国互联网广告发展必要性分析

3.1 互联网广告的概念及特点

3.2在线用户分析——基于艾瑞咨询集团2011-2012研究报告

3.3基于实地调研的互联网广告发展现状分析

第四章 广告在互联网企业品牌战略中的运用分析

4.1互联网企业品牌特征分析

4.2互联网企业品牌策略分析

4.3互联网企业广告的选择分析

第五章 实例分析

5.1 百度

5.2 谷歌

第六章 互联网企业广告运用发展建议

6.1 导向性

6.2 贴合性

6.3 前瞻性

结论

论文不足与展望

参考文献

致谢

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