基于社会资本视角的社会化媒体分享行为研究——以大学生微信分享为例

摘要

随着移动互联网的日益普及，社会化媒体受到越来越多的关注，用户不仅愿意在这些平台上使用和分享信息，而且把社会化媒体看作是日常生活的一部分。基于这种现象，本文选取当下最炙手可热的微信平台为例，结合理性行为理论和社会资本理论，并从社会资本的结构、认知、关系这三个维度出发，旨在探析微信用户在社会化媒体上的分享行为状况以及其影响分享行为的动机因素。
　　在对已有研究文献梳理的基础上，本文结合理论分析和深度访谈，将研究问题解构成四组共计11个研究假设，并以微信的大学生用户群体为研究样本。通过问卷调查的方式获取有效问卷629份，并利用SPSS和AMOS软件工具，对上述研究假设进行了验证，本文得出如下研究结论：（1）社会化媒体的分享意向与分享行为之间存在高度相关，并且分享意向与分享行为呈显著正向影响。（2）社会资本理论同样适用于社会化媒体的情景中。在社会资本中，结构、关系、认知三个维度均对社会化媒体的分享意向呈显著正向影响，按照影响贡献力的大小依次为关系、结构和认知社会资本。（3）结构社会资本、认知社会资本同时通过关系社会资本对社会化媒体的分享意向产生显著正向影响。（4）具体而言，在结构维度中，中心性影响最大，其次为社交互动联结；在认知维度中，共享愿景影响最大，其次为共享语言；关系维度中，影响力度依次为信任、认同和互惠规范。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究问题

1.4 研究框架

第二章 文献综述

2.1 社会化媒体与分享行为

2.2 社会资本

2.3 社会资本与社会化媒体的关系

2.4 文献综述小结

第三章 理论框架及研究假设

3.1 理论模型

3.2 研究假设

第四章 研究方法

4.1研究对象及步骤

4.2 变量的操作化测量

4.3 信度效度分析

第五章 数据分析

5.1 样本描述性统计

5.2 用户特征的分析

5.3 社会资本三维度与分享意向、分享行为的关系检验

5.4 自变量对分享意向的影响检验

第六章 研究讨论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究讨论与分析

6.3 主要贡献

6.4 研究不足与展望

参考文献

附录：社会化媒体分享行为的研究问卷

致谢

攻读硕士学位期间已发表或录用的论文