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声明
第一章 引言
1.1论文背景
1.2论文主要内容及意义
第二章研究方法
第三章 自有品牌的概念、历史及现状
3.1自有品牌的概念
3.2国外自有品牌的发展历史及现状
3.3国内自有品牌的发展现状
第四章自有品牌竞争现状分析
4.1自有品牌的强项(Strengths)
4.2自有品牌的弱点(Weaknesses)
4.3自有品牌的市场机会(Opportunities)
4.4自有品牌所面临的威胁(Threats)
第五章自有品牌创建的主要前提条件
5.1经济社会环境
5.2市场供需关系
5.3连锁零售企业自身的优良素质
第六章自有品牌成功运营的主要因素及策略
6.1正确的自有品牌战略
6.2正确的品牌定位及产品范围选择
6.3产品创新
6.4价格优势
6.5质量控制
6.6服务优势
6.7产品采购策略及产品开发策略
6.8消费者关系管理(CRM)
6.9供应商关系管理(SRM)
第七章案例
第八章总结和建议
参考文献
致 谢
上海大学;