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第一章 绪论
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究现状
1.3.2国内现状评述
1.4主要内容与研究思路:
1.5 创新点
第二章 零售业自有品牌的相关概念和理论
2.1品牌及自有品牌概念
2.1.1品牌定义
2.1.2自有品牌定义
2.1.3零售企业品牌“种群”(Bhasin et al.,1995, Euromonitor,1986;KPMG,2000,Samways,1995)
2.2自有品牌发展历程
2.3自有品牌的优势
2.4自有品牌战略模式
2.4.1自有品牌的品类选择策略
2.4.2自有品牌的品牌策略
2.4.3自有品牌的生产策略
2.4.4自有品牌的定价策略
2.4.5自有品牌的推广策略
第三章 中法零售业自有品牌发展比较
3.1中国零售业自有品牌发展状况
3.1.1中国零售业发展历史及现状
3.1.2中国零售业自有品牌发展情况综述
3.1.3中国主要零售企业白有品牌发展状况
3.2法国零售业自有品牌发展状况
3.2.1法国零售业发展历史及现状
3.2.2法国零售业自有品牌发展情况综述
3.2.3法国主要零售企业自有品牌发展状况
3.3中法零售业自有品牌比较
3.3.1中法零售业自有品牌发展处于不同的阶段水平
3.3.2中法零售业自有品牌的品牌定位不同
3.3.3顾客对自有品牌的认知度不同
3.3.4 企业对产品包装设计重视程度不同
第四章 中国零售业自有品牌存在的问题、制约因素及对策
4.1中国零售业自有品牌存在的问题
4.2中国零售业自有品牌发展的制约因素
4.3中国零售业自有品牌发展对策
第五章 家乐福超市自有品牌管理研究
5.1家乐福的发展历史及现状
5.1.1家乐福的发展史
5.1.2家乐福的主要竞争对手-沃尔玛
5.2家乐福实施自有品牌的原因和前提条件
5.2.1家乐福实施自有品牌的原因
5.2.2家乐福实施自有品牌战略的前提条件
5.3家乐福自有品牌商品开发流程
5.4自有品牌为家乐福发展提供的竞争优势
5.5家乐福自有品牌统计
第六章 研究结论及建议
6.1研究结论
6.2建议
参考文献
致谢