沪语电视节目的功效及发展策略研究

摘要

上世纪末以来，方言节目突然勃兴，成了一个引人注目的文化现象。尤其在一些地方电视台，方言电视成了媒体在激烈的市场竞争中谋求生存的重要砝码。早在这股浪潮开始之初，上海地区的电视媒体就推出了本土的方言节目，即沪语电视节目，并受到了本地观众的喜爱。作为一种新型的电视节目样式，沪语电视节目从出现到繁荣也带给很多启示。
　　 本文以沪语电视节目为研究对象，从新闻学、传播学、心理学以及文化学的角度，对该类型节目的传播展开探讨。第一章在对其做出形态梳理的基础上，总结了沪语电视节目的内容特色和运作模式。第二章从收视率、广告收入和受众态度三方面来探讨沪语电视节目的传播效果。第三章分析了沪语电视节目的文化功效。第四章主要对沪语电视节目发展进行反思，从外因和内因研究了沪语电视节目存在的一些问题。最后，笔者给出相应的应对策略，并重点对沪语电视节目的可持续发展提出了合理化建议。同时，通过对沪语电视节目的研究，为地方电视台方言类节目的发展提供借鉴。